奥迪Q5圣诞礼季活动推广-项目运营结案.ppt

奥迪Q5圣诞礼季项目运营结案 2012 -12 项目回顾 效果分析 C. 执行亮点 D. 下一步建议 目录 A. 项目回顾 项目总览 媒体资源总览 目标达成总览 DEMO效果展示 What：一汽大众-奥迪与巨流无线就奥迪Q5车型“圣诞礼季”活动进行市场推广，提高活动关注度及影响力，促进销售 Why：品牌促销活动推广，收集有效Leads Where：覆盖《12580生活播报》全国4,000万用户，上海、广东、浙江 区域重点投放 When：2012年12月3日-12月13日 How： 12580MMS 项目总览 12/3-12/13期间，覆盖全国4,000万用户，实现活动曝光达21,390万人次，媒体投放成功到达率近97.7% 《12580生活播报》资源总览： 购买资源 投放区域 格式要求 广告位一 主刊:1次 上海、广东、浙江 图片：JPG格式，200*176像素，5K以内； 文字：300个字符以内 【提醒】栏目冠名+后缀 主刊:5次 全国 冠名：5个字符以内（后缀位于本栏目内容结束后，30个字符以内，仅限品牌SLOGAN，文案前加“※”） 媒体资源总览 目标达成总览 KPI Sales leads 收集方式 数据格式要求 用户 覆盖量 Wap注册量 完成 总量 KPI 完成率 上海、广东、浙江 其他 区域 500个 WAPSITE注册 姓名+手机号码+城市 4,000万 563个 37 600 120% 通过12580生活播报的投放，超额完成20%的目标KPI。 通过6天的广告投放，以链接wapsite模式共收集到Sales leads 600个（超额完成KPI—500个）。 随着智能手机的普及，WAP-site在互动上的优势逐渐呈现出来。 DEMO效果展示 12月3日 广告位一 上海、广东、浙江 12月5日、6日、7日、12日、13日 冠名+后缀 全国 B. 效果分析 用户覆盖和曝光量 wapsite效果评估 区域效果分析 每日互动分析 用户覆盖和广告曝光量 12580生活播报共投放6期广告，1期广告投放直击上海、广东、浙江1,400万用户，5期投放覆盖全国4,000万人，平均到达率为97.7%，实现曝光量2.1亿人次。 WAP-site注册效果评估 随着智能手机的普及，用户对WAP-site的大量运用逐渐呈现。投放6期广告收集有效销售线索600人，日均100人，其中上海、广东、浙江三大重点区域563人，占比94% WAP-site能够展现更为丰富的图文内容，并可提供更多延展互动功能。 用户注册信息更齐全。通过WAP-site能够收集包括“姓名+手机号码+城市”等更加多维度的用户信息。 实现更多延展阅读。通过WAP-site能够展现更丰富的图文内容，更详细的车系及活动信息。 手机一键跳转WAP-site注册是招募方式的新趋势 点击WAP链接 一键跳转 一键跳转WAP流程： WAP注册销售线索量600人， 投放6天，日均100人（其中上海、广东、浙江三地563人，其他区域37人） WAP-site预约试驾，收集更加丰富的多维度信息 用户信息注册 用户注册信息更齐全 实现更多延展阅读 可收集包括“姓名+手机 号码+省份” 等更加多维度的用户信息 效果数据 注册量：600人 投放量：6日 日均：100人 上海：103人 广东：349人 浙江：111人 其他：37人 WAP-site展现更丰富，提供更多延展互动功能 点击后获得更详细的 车型介绍和配置详表 用户注册信息更齐全 实现更多延展阅读 区域效果分析 《12580生活播报》覆盖全国31个 省/自治区/直辖市，告知效果最大化 拥有超过4000万订阅人群的大众手机媒体 精准锁定上海、广东、浙江三大重点区域1,400万用户推广 分析： 1.广东区域以349个注册量居首位，占总注册量的58%，与该区域用户基数大有较大关系； 2.浙江用户互动参与度最高，互动率达0.3‰，其次是广东及上海用户； 3.从用户主动互动情况反应出品牌车型在上述三区域具有较高的市场占有率，建议后期加大区域投放力度。 区域效果分析 每日互动分析 时间 投放资源 位置 区域 WAP注册量 上海、广东、浙江 其他区域 12月03日 广告位一 第4帧 上海、广东、浙江 53 4 12月04日 - - - 9 2 12月05日 今日看点栏目冠名+后缀 第1帧 全国 54 6 12月06日 今日看点栏目冠名+后缀 第1帧 全国 97 21 12月07日 今日看点栏目冠名+后缀 第