3广告公关人员绩效考核指标汇编..docVIP

广告公关人员绩效考 核指标汇编 12.1广告部关键绩效考核指标 序号 KPI 指标 考核周期 指标定义 /公式 资料来源 1广告宣传计划 按时完成率 月 /季 /年度 广告项目总数 按时完成的广告项目数 ×100% 广告部 2广告策划 方案通过率 季 /年度 制作的广告方案总数 已通过的广告方案 ×100% 广告部 专业调查机构 3 广告投放有效率 月 /季 /年度 销售收入增长率 广告费用增长率 ×100% 财务部 4千人成本 月 /季 /年度 该期广告受众规模 一期广告成本 ×100% 广告部 专业调查机构 5 广告成功度 月 /季 /年度 广告的创意度、 偏好度、 促购度、 理解度、 印象度等受众综合满意程度, 由广告部或 第三方调查公司抽样调查后获得相关数 据 广告部 专业调查机构 6 广告认知度 月 /季 /年度 受众对广告和广告产品的认知程度, 通常 由企业或专业调查机构根据问卷调查的 认知度评分计算得出 财务部 12. 12.2 2公关部关键绩效考核指标 序号 KPI 指标 考核周期 指标定义 /公式 资料来源 1公关传播 计划完成率 年度 计划完成的项目数量 实际完成的项目数量 ×100% 公关部 2公关策略 目标实现率 年度 数 公关策略目标计划实现 公关策略目标实现数 ×100%公关部 3公关效果评估 报告提交及时率 年度 总数 公关效果评估报告提交 及时数 公