洋河蓝色经典广告策划方案.doc

PAGE 1 江苏经贸职业技术学院期末课程考核 2012/2013学年第二学期 洋河蓝色经典 广 告 策 划 方 案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358718957 一、企业情况分析 PAGEREF _Toc358718957 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358718958 二、企业产品分析（主要针对洋河蓝色经典） PAGEREF _Toc358718958 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358718959 （一）产品特点： PAGEREF _Toc358718959 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358718960 （二）产品生命周期 PAGEREF _Toc358718960 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358718961 （三）定位 PAGEREF _Toc358718961 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358718962 （四）SWOT分析 PAGEREF _Toc358718962 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358718963 三、市场分析 PAGEREF _Toc358718963 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358718964 （一）营销环境 PAGEREF _Toc358718964 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358718965 （二）市场概况 PAGEREF _Toc358718965 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358718966 （三）消费者分析 PAGEREF _Toc358718966 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358718967 四、市场竞争状况 PAGEREF _Toc358718967 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358718968 五、广告策略分析 PAGEREF _Toc358718968 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358718969 六、广告表现 PAGEREF _Toc358718969 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358718970 （一）广告主题： PAGEREF _Toc358718970 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358718971 （二）广告创意及方案 PAGEREF _Toc358718971 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358718972 七、广告媒介 PAGEREF _Toc358718972 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358718973 （一）媒介分析 PAGEREF _Toc358718973 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358718974 （二）媒介选择 PAGEREF _Toc358718974 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358718975 （三）媒介计划 PAGEREF _Toc358718975 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358718976 八、广告计划费用预测 PAGEREF _Toc358718976 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358718977 （一）广告时间 PAGEREF _Toc358718977 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358718978 （二）运用媒体 PAGEREF _Toc358718978 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358718979 （三）费用预算（由网络得知以下广告费用） PAGEREF _Toc358718979 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358718980 九、广告效果监测 PAGEREF _Toc358718980 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358718981 （一）实施前的预测： PAGEREF _Toc358718981 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358718982 （二）实施中的测定： PAGEREF _Toc358718982 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358718983 （三）实施后的评估 PAGEREF _Toc358718983 \h 9 前言 本次策划主要源于老师布置的作业，主要目的是熟悉广告策划书包括的内容及流程，毕竟广告是当今企业重要的活动之一，而熟悉了解并且自行制作，可以提升自己的能力。 一、企业情况分析 江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运