新形势下邮政报刊发行经营策略.docx

１００７－５３９９ ２０１３ ０１－００２４－０ １００７－５３９９ ２０１３ ０１－００２４－０２ 新形势下邮政报刊发行经营策略 杨 世 莹 （政 和 县 邮 政 局 ， 福 建 南 平 ３５３６００） 摘 要 ： 文章分析了邮政报刊发 行 业务面临的严峻形势 ， 从 经 营 方 式 、 员 工 素 质 、 网 点 建 设 、 经 营 渠 道 、 经营种类等方面探讨了新形势下做好邮政报刊发行的策略 。 关 键 词 ： 报 刊 ； 竞 争 ； 资 源 ； 品 种 ； 渠 道 ； 网 点 中 图 分 类 号 ：Ｆ６１ 文 献 标 识 码 ：Ａ 自 １９５０ 年 开 始 ， 报 刊发行业务始终是 邮政发展中的重 要 支 柱 。 走 过 ６０ 年 辉煌而艰辛的历程后 ， 面对新形势下巨 大 的 竞 争 压 力 ， 邮政报刊发行业务已开始萎缩 ， 而 社 会 报 刊 市场零售额逐年上升 。 报刊发行市场竞争如火如荼 ， 多 种 渠 道 竞 相 博 弈 ， 邮政如何在群雄逐鹿中胜出 ， 又 如 何 保 持 可 持 续 发 展 ， 针 对 这 一 现 状 ， 本文探讨了新形势下做好报刊 发 行 经 营 的 策 略 。 递 等 优 质 、 方便的服务举措 ， 做 到 宣 传 到 位 、 收 订 到 位 、 投 递 到 位 、 服 务 到 位 。 同时一些新兴强势终端 ， 如 地 铁 、 机 场 、 超市等零售摊点绕过邮政发行渠道 ， 形成了与邮局 报 刊 亭 并 存 的 零 售 网 络 ， 对邮政报刊零售 市场也构成威胁 。 因 此 ， 在抓好报刊发行工作的同时 ， 要积极发展邮政报刊 零 售 业 务 ， 大力兴办报刊亭 、 报摊以及邮政社会连锁店和报 刊 代 售 点 ， 方便读者随时订购 。 当邮政零售配送体系和报刊 亭 建 设 的 条 件 成 熟 时 ， 不失时机地发展和建立报刊零售经营 连 锁 体 系 ， 让邮政的零售配送连锁经营格局成为报刊发行发 展 战 略 强 有 力的渠道支撑条件 。 另 外 ， 要深入重点区域 ——— 社 区 、 校 园 、 农 村 ， 认真进行市场分析和调研 ， 加 大 报 刊 发 行 宣 传 的 力 度 、 深 度 和 广 度 。 这 样 ， 邮政才能最广泛地 发 行 报 刊 ， 扩 大 报 刊 社 的 影 响 力 ， 使 邮 发 成 为 其最理想的发行方 式 。 认 清 严 峻 局 势 ， 调 整 经 营 方 式 １ 报 刊 从 出 版部门到读者手中 ， 少不了发行这一重要环 节 。 过去出版单位将报刊的发行工作全部交邮局总发行 ， 报 刊社不再另外发行 ， 也不委托其他部门发行 ， 因 此 到 邮 局 订 阅 报刊是读者长年不变的消费格局 。 如今随着市场经济 的 发 展 ， 过去由邮政部 门 垄断报刊总发行的格局已逐步 被 打 破 ， 目 前全国报刊发行市场的基本格局是 ： 全国性报纸以邮 发 为 主 ； 行业报各自都有本行业部门的政策扶持 ， 有 独 立 的 发 行 网 络 ， 在发行上有着得天独厚的优势 ， 因其发行特点突 出 而 自 办 为 主 ； 都 市 报 、 早 报 、 晚 报 、 娱乐报则以城市中 心 自 办 为 主 ， 发 展 迅 速 、 发 行 量 猛 增 ， 边远地区以邮发为主 ； 城 市 以零售批销为主 ， 边远地区以订阅为主 。 有些地方已经 形 成 了 区域性的强势集团和专业的发行代理商 。 其 并 存 发 行 方 式 及 社 会 批 零 报 刊 、 音像制品的连锁店如雨后春笋般上市 和 受 报 刊 社 委 托 ， 抢占了邮政报刊发行市场 ， 给邮政报刊发 行 带 来 严 重 冲 击 。 另 外 ， 随着信息网络的飞跃发展 ， 手 机 报 、 互 联 网 、 电 子 版都严重导致邮政报刊发 行比例逐年下降 。 因 此 ， 针对邮局报刊发行出现的新形势 、 新 问 题 、 新 挑 战 ， 邮 政部门应不断加强自身建设 ， 调整报刊发行经营方式 。 首 先 要 对 经 营 权 、 发 行 费 率 、 发行渠道逐一放开 ， 进 一 步 搞 活 邮 政 基 层 企 业 ， 搞活报刊发行市场 ； 其次要使经营方式由 一 成 不 变的三尺柜台式向走出柜台 、 深入市场的多方灵活性 方 式 转 变 。 一 方 面 ， 积极主动地配合报刊社 、 出 版 单 位 做 好 订 阅 宣 传 工 作 ， 确 保 宣 传 到 位 ， 与报刊社联手发展精品 报 刊 ， 做 好 形 象 期 刊 ， 并 逐 步完善网上收订 、 上 门 收 订 、 预 约 收 订 、 随 叫随订等多样化 、 个性化的收订方式 ； 另 一 方 面 ， 在 报 刊 投 递上要采取精品投递 、 个性投递以及建社