2014马自达3 Axela昂克赛拉全的介绍.ppt

昂克赛拉 看的见 看不见 没想到 高效 智 美 油耗 创驰蓝天 人马一体 MZD CONNET 网络 HMI 设计 功能 安全 不断进化 总结 Mazda3 AXELA 我的智美伙伴 传播口号： KODO MZD connect SKYACTIV HMI 产品卖点 惊艳的“魂动”设计 “创驰蓝天”技术带来的高效、节能、环保、HMI HMI融入人体工学设计，充分避免驾驶中的 MZD Connect随时随地连接网络 用户价值 第一眼就被吸引，想要长久的拥有 为驾驶者带来舒心，愉悦的感受 在细节上为驾驶者带来体贴与呵护 智美伙伴，一路同行。与更多伙伴分享快乐的瞬间 使用感受 倾心 安心 贴心 开心 第四章 实车感受及话术篇 车头 关键元素： 车头的魂动设计 车头配置 五点进气格栅 前大灯 浮雕式的LOGO 镀铬装饰雾灯 运动型前保险杠套件 宽大的发动机罩 车头魂动设计 关键词： 车头的魂动设计 浮雕LOGO 超大五点进气格栅 日间行车灯 视觉呈现 第一层：大气外观（共性） 关键：超大格栅超大气势 透镜灯 第二层：跑车风范（共性） 关键：前部运动套件 第三层：雕塑设计（独特个性） 关键：五点式进气格栅 浮雕LOGO 第四层：魂动设计（独特个性） 关键：猎豹式设计 车头介绍参考话术 * 先生，我们来看一下AXELA的车头设计，首先，超大的五点式进气格栅拉低了整个车头的视觉重心，让车辆有一种强烈的推进感。犀利的前大灯透镜式设计，让车头风格犀利了很多。这传递给人们的是大气和大方。 其次，低的视觉重心配合行业内流行的运动套件，不但降低了车辆前部的风阻系数，更给人们带来强烈的运动感。 再次，马自达独有的雕塑化设计，在进气格栅和马自达AXELA LOGO上以及前大灯上凸显的淋漓尽致。我们呆会可以用手去触摸一下，雕塑化的设计给您的手部和眼光带来了无尽的层次感。这当然也是众多奢侈品牌常用的制造工艺和表现手法。 最后，我们会发现五点式进气格栅这一AXELA前部点睛之作，这样的设计理念则来自于非洲大陆陆地上最快的动物---猎豹。先生，您看，这其实和猎豹的鼻子有着同样的神韵。而前大灯的设计，取的则是猎豹捕捉猎物时候犀利的眼神设计。它和其他品牌车型的大灯完全不一样，尤其是日间行车灯的设计，绝不简简单单的是一个条状的直线化设计，而是采用了光导技术。既有透镜的光环式发光，又有直线化的导光带的设计。圆形和直线两种线条组合的日间行车灯，让AXELA无论是在白天还是在黑夜都有着与众不同的独特气质。 先生，AXELA的车头设计既有主流的跑车风范气质的设计，更加入了马自达独有的魂动设计。雕塑化的设计和制造工艺和奢侈品牌站在了同一个高度。仿猎豹式的魂动设计，让马自达拥有了区别于所有品牌的独特个性。 车头配置 五点式进气格栅 关键特征：镀铬 钢琴烤漆 浮雕式设计 客户基础利益：大气 漂亮 客户深度利益： 高超工艺 奢侈态度 魂动精髓 超低风阻 五点式进气格栅参考话术 五点式进气格栅：（切工艺） 每一道彩虹都凝结着大自然的力量，所以说任何美好的事物背后都有着许多人的努力，先生，你可以用手摸一下进气格栅的镀铬件，非常的凉，金属的质感非常的强，并不像一般的镀铬件那么温暖。这主要是在制造工艺上，为了达到强烈的金属质感，我们在镀铬件下不惜成本，镀了很多层金属漆。这其实和很多奢侈品牌的汽车是一个工艺。 五点式进气格栅：（切互动） 先生，我给您一副手套，你戴上手套，把手伸进进气格栅摸一下里边的塑料件。保证你手套拿出来的时候没有一丝抽丝，手部没有一丝毛刺感。马自达AEXLA的的制作工艺非常精致，没有 一丝毛刺感。这其实是马自达人产品制作精益求精的态度 五点式进气格栅：（切美学） 先生，您看五点式进气格栅上的镀铬件在最末两端并没有完全嵌入车头，而是完全浮雕式的凸起。这和市面上其他的车已经完全不同，你再看看马自达的LOGO，他也不像其他汽车一样采用平面化设计，而是凸凹有致。也采用浮雕式立体感的设计。这其实就是魂动设计的精髓。不一样的细节，不一样的感觉。来先生，我们来看看侧面……引出魂动设计。 五点式进气格栅：切竞品 先生，车辆的外观通常都是美与功能的完美结合。您看我们的进气格栅虽然很大很有气势，但是它同样也考虑到了空气阻力的问题。进气格栅的下半部分采用了封闭式的设计。这样就避免了车辆在高速行驶的时候，因为进气格栅过大而带来过大的车辆行驶空气阻力。相反很多车仅仅为了美观，却忘记考虑车身阻力的问题。 车头配置 前大灯 关键特征 透镜式前大灯 高照度氙气大灯 大灯高度自动调节 大灯清洗 日间行车灯 转向灯集成在保险杠 客户利益：高档次 全功能 客户深度利益： 智能设