奇康维药公关传播建议案.ppt

国药会期间传播 事件策划 会议概况 传播目标 阶段设计 传播规划 扩大整体维药的影响力 提高奇康品牌知名度和美誉度 第一阶段：会前预热阶段 4月1日—4月19日 策 略：巧借国药会的影响力，为奇 康维药造势 媒体选择：主要门户网站和行业网站快 速覆盖；采人盯人方式在中 央级媒体、行业杂志和各省 会城市主流都市媒体传播 会议概况 传播目标 阶段设计 传播规划 国药会期间传播 事件策划 会议概况 传播目标 阶段设计 传播规划 国药会期间传播 事件策划 第二阶段：会中高潮阶段 4月19日—4月21日 策 略：抓住会中亮点，放大维药及奇 康品牌形象 媒体选择：中央级媒体，各省会城市、主 要城市主流都市媒体，行业媒 体 会议概况 传播目标 阶段设计 传播规划 国药会期间传播 事件策划 第三阶段：会后反馈阶段 4月21日—5月1日 策 略：回顾维药历史，结合本次展会 深度报道维药的优势及奇康是 现代维药领导者的形象。 媒体选择：中央级媒体，各省会城市、主 要城市主流都市媒体，行业媒 体 会议概况 传播目标 阶段设计 传播规划 国药会期间传播 事件策划 稿件规划 第一阶段（4月1日—19日）：新闻稿 国药会开幕在即 各大药商备战升级 为奇康国药之行提前造势 向大众宣传奇康维药将作为四大民族医药之一的维药领导品牌进军中原 会议概况 传播目标 阶段设计 传播规划 国药会期间传播 事件策划 稿件规划 第二阶段（4月19日—21日）：综述稿 国药“晴雨表”，维药展现“新气象” 国药会所透露的信息，对整个医药行业会有一定的影响 奇康维药在国药会的亮相预示着医药行业将会出现新的格局，民族精粹——维药将扮演重要角色 会议概况 传播目标 阶段设计 传播规划 国药会期间传播 事件策划 稿件规划 第三阶段（4月21日—5月1日）：深度稿 振兴千年维药 奇康哈博一马当先 回顾千年维药历史，结合现代维药领导者奇康哈博的特色深度报道民族医药的重要性 奇康为整个维药的振兴所做的努力有目共睹，维药的发展趋势一片大好 奇康维药爱牙万里航 事件策划 　民族药，中国情 奇康维药爱牙万里航 （2006年7月—10月） 联合中华医学会和新疆有关部门，以大规模的活动向大众宣传牙齿健康的重要性，体现维药作为民族医药对国人的关爱，树立奇康现代维药第一品牌的形象。 活动背景 奇康维药爱牙万里航 事件策划 传播规划 活动流程及目标 可行性分析 活动效果评估 维药作为四大民族医药之一是中国传统医药的重要组成部分，应该发扬光大，需要大手笔的宣传 奇康作为新兴的维药品牌，需要从观念上引导消费者。 国家及地方对民族医药的重视和相关政策的大力支持 国人对牙齿健康问题缺乏足够的重视 奇康维药爱牙万里航 事件策划 活动背景 传播规划 活动流程及目标 可行性分析 活动效果评估 活动流程： 1、主办单位： 中华医学会 协办单位： 新疆有关部门 承办单位： 奇康哈博药业 2、时间：2006年7月-10月 奇康维药爱牙万里航 事件策划 活动背景 传播规划 活动流程及目标 可行性分析 活动效果评估 活动流程： 选择全国最发达的12个港口城市（北海、湛江、广州、福州、温州、宁波、上海、南通、连云港、青岛、烟台、天津）和政治、文化中心北京，由北海出发进行为期一个半月的万里爱牙公益活动。 8月由北海出发最终到达天津港，世界爱牙日（9月20日）到达北京，举行大规模宣传及义诊活动，体现奇康维药是民族的、中国的、世界的 奇康维药爱牙万里航 事件策划 活动背景 传播规划 活动流程及目标 可行性分析 活动效果评估 活