需求以及消费者行为.pptVIP

CHAPTER 5 Demand and Consumer Behavior 基数效用论和消费者剩余 福利经济学与市场效率 基数效用论(Cardinal Utility) 1、边际效用递减规律 Utility is an abstract measure of the satisfaction or happiness that a consumer receives from bundle of goods. 效用： 不是指物品本身的客观属性，而是 指物 品满足人的欲望的能力。它是以人的主观估计 为转移的，因而是一种主观效用。 Marginal: extra, additional or incremental Marginal Utility: the additional satisfaction obtained from consuming an additional unit of a good The law of diminishing marginal utility: As the amount of a commodity consumed increases, the marginal utility of the last unit consumed tends to decrease. 某商品的效用表 Relationship of Total and Marginal utility 基数效用论者将效用分为总效用（TU）和边际效用（MU）。假设消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为： TU = f (Q) 边际效用函数为： MU = 当商品的增加量趋于无穷小，即△ Q 0 时有： 边际量 = 欲望递减规律：随着一个人所拥有的某种物品数量的增加，他从该物品所获得的满足量也会增加，而对该物品需要的迫切程度，即欲望则不断下降。 效用递减规律：随着物品数量的增加，人们对该物品的欲望递减，对单位物品的主观评价也不断降低，物品对人的主观效用也不断下降。 History of Utility Theory(Utilitarianism) 1738, Daniel Bernoulli People are averse to risk and successive new dollars of wealth bring them smaller and smaller increments of true utility Jeremy Bentham (1748-1831) Summonbonum: All legislation should promote “the greatest happiness of the greatest number William Javons (1835-1882) Economics is a Calculus of pleasure and pain. 序数效用论（Ordinal Utility） 基数效用论 是以效用可以衡量和计算为前提，强调商品的绝对效用，它采用边际分析法。 序数效用论（以帕累托等人为代表） 是以消费者选择的合理性为前提，强调商品的相对效用，它采用无差异曲线分析法。 2、货币的边际效用 边际效用递减：基数效用论者认为，对一个消费者来说，随着货币供应量的不断增加，货币的边际效用是递减的。 边际效用不变：在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的，是个常数。 3、消费者均衡 (Equimarginal principle) 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 在基数效用论者那里，消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 Equimarginal Principle A consumer having a fixed income and facing given market prices of goods will achieve maximum satisfaction or utility when the marginal utilities of the last dollar spent on each good