盘点2002网络广告 市场趋集中形式趋分化.docxVIP

　　广告署的统计资料，从2001年第一季度开始，网络广告收入已经连续六个季度下滑，到2002年第三季度才略有回升，比第二季度上升1，但仍然比2001年同期的179亿美元下降了18。 　　不过互联网广告业也并非都是坏消息，因为一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，而从国际范围来看，2002年的网络广告市场是冰冷的一年，根据美国交互网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。 　　纵观2002年网络广告特点 　　1网络广告市场集中趋势更加明显 　　尽管总体市场滑坡，但主要广告商的收入并没有明显下降。 　　根据发布的调查数据，2002年第二季度，最大的10家广告商占据了76的市场份额，这个比例与2001年同期持平。 　　在第三季度，虽然总体市场比第二季度只增长了1，不过15家最大网络媒体中有9家的收入与2001年同期相比平均增长了66，可见网络广告收入主要由少数大型网络媒体所控制。 　　与美国网络广告市场的萧条状况相比，国内的情况则是风景独好。 　　网络广告先锋发布的《2002上半年中国网络广告报告》表明，2002上半年中国网络广告支出达到226亿元人民币，比去年同期增加了3200万元，增幅达到14，尽管比2001年同期22的增长率有所减缓，但仍然显示出强劲的增长势头。 　　从网络广告用户数量来看，2002上半年中国网络广告主数量为570