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PAGE PAGE 30 绿家地板 环保世界 —绿家地板2009年品牌营销策略建议书 前 言 目前，浙江绿家木业是中国大型橡木地板生产基地之一，是“中国木地板之都——南浔”的魅力王子。资料显示，绿家2007年总产值完成2.8亿元，上缴利税1000多万元。08年仅一季度完成产销量就达1亿元以上，发展形势迅猛。 但是，从08年第三季度开始，金融危机席卷全球，中国房地产、股市一片低迷。由于地板和房地产行业息息相关，是它的下游企业，地产不景气就一定影响到家居建材行业，近几个月的地板销售持续低迷，而且楼市成交率不断下降，这种局面不改变，装饰建材行业接下来会更难。 在金融危机面前市场出现两种声音，一种是要“节衣缩食”准备粮草“过冬”，一种认为这是一个良好的机会，可以让企业做强做大，绿家地板如何看待这两种声音呢？ 北京伯乐营销机构认为，危机就是在危险中蕴藏着无限商机。就看企业是否抓住这个商机，只要策略得当，绿家照样在别的品牌收缩发展之际，2009年实现销售业绩和品牌影响力的双增长。 如何实现这个目标呢？北京伯乐营销机构为绿家设计的品牌营销策略建议如下： 建议书摘要： 一、行业和产业分析 二、市场环境分析（竞争品牌与消费者分析） 三、绿家的战略选择 企业SWOT分析 产品SWOT分析