崇明生态旅游的市场前景与培育策略.docVIP

崇明生态旅游的市场前景与培育策略 ——崇明生态旅游社会实践项目调查报告之二 目前，快节奏的城市生活、不断增强的环保意识、追求新奇的心理等因素使得“生态旅游”成为旅游界的时尚宠儿，并迅速普及到全球。生态旅游潜在的广阔市场带来的经济诱惑，令各地掀起了生态旅游的热潮。且不论国外，国内贴着“生态旅游”标签为吸引点的旅游地就不少。在这种大环境中，崇明推出生态旅游有其一定的优势，然而生态旅游概念滥用、生态旅游泛化等问题也令以“生态旅游”为口号的崇明旅游面临挑战，为此如何利用其优势、突破瓶颈，从而培育自身的消费市场成为其立足的重要问题。 一、 市场前景：机遇与挑战并存 有其特有优势的崇明开发生态旅游的市场前景是看好的，但在开发过程中也有一些制约问题。下面基于SWOT模型并结合此次调查问卷的结果对此进行分析。 内部环境 优势 Strengths 劣势 Weaknesses 1、得天独厚的自然环境 2、生物资源丰富 3、人口密度小 4、可利用的土地资源较丰富 1、基础设施缺乏、不配套 2、经济基础薄弱，资金短缺 3、人才匮乏，专业人员少 4、缺乏与旅游业配套的相关产业的发展 外部环境 机会 Opportunities 威胁 Threats 1、崇明长江大桥的开通 2、上海市政府对崇明发展的重视 3、生态旅游的流行 4、可利用的土地资源较丰富 旅游市场的争夺等 （一） 优势因素 ⒈得天独厚的自然环境 生活在都市中的人终日为噪音、污浊的空气所笼罩，令身心更添疲惫。为此，他们选择旅游这种方式也就是寻求放松身心的途径。无论是从上海组的调查问卷还是崇明组的调查问卷都可看出这点。在旅游的目的一问中，上海组选择“放松心情，舒缓工作压力”的有65%，选择“回归大自然，感受原生态”的为50%；崇明组中相对应的分别为68.42%、42.11%，所占的比率都是极高的。从这点上看，崇明作为大都市中的一方净土所具有的自然条件能较好的满足消费者的需求。 您出游的主要目的是？（多选） A、放松心情，舒缓工作压力 B、联络培养家人、朋友及同事之间的感情 C、回归大自然，感受原生态 D、了解当地民俗，接受文化熏陶 E、购物消费等 上海组 65% 25% 50% 10% 5% 崇明组 68.42% 42.11% 42.11% 26.32% 13.16% 崇明作为一个四面环水的岛屿首先就对生长在大陆的都市人存在吸引力，也有清新的大气和原生态的绿色环境，这些是都市所缺乏但为旅游消费者所需要的，为生态旅游的全面诠释提供了条件，同时也是与其他一些生态公园竞争的优势所在。且看调查问卷的结果：在上海组的调查问卷中，对于上海市区的各个生态公园的不足，选择比率较高的是“景色单一，缺乏吸引力”及“面积不大，没有大自然的味道”，分别为45% 、40%。 您认为在上海的各个生态公园中，存在着哪些不足？（多选） A、环境脏乱，有待改进 20% B、景色单一，缺乏吸引力 45% C、面积不大，没有大自然的味道 40% D、其他 20% 与此联系的崇明卷中的一问，将市区内的生态公园与崇明的生态景点进行对比，认为后者“无污染，原生态，亲近大自然”与“远离城市，有利于舒缓快节奏生活所带来的精神压力”的人数比率分别占到了60.53%、65.79%。这些都是崇明生态旅游打开市场的亮点。 您觉得和市区内一些生态公园（如世纪公园、共青森林公园）相比，崇明的生态景点有哪些独特的地方？（多选） A.无污染，原生态，亲近大自然 60.53% B.远离城市，有利于舒缓快节奏生活所带来的精神压力 65.79% C.自然景色中融合了具有当地特色民俗文化 34.21% 2、生物资源丰富 良好质量的大气环境、丰富的咸水资源是适合鸟类和其他生物生存繁殖的场所。譬如在西沙湿地公园，能领略到天然的生态风光。广袤无垠的芦苇带恍若绿色的绸缎，在风中摇曳生姿，时而有候鸟的白影在那满目的绿中划出优美的弧度；生长在湿地中的螃蟹群也给游客带来自然野趣。这些都是崇明的特色资源，不是在任何一个地方都可以经历的。消费者能在其中真正亲近大自然，获得与以往不同的新奇体验，获得旅游的满足。 3、人口密度小 地 区 （平方公里） 土地面积 （万户） 户 数 （万人） 年末户籍人口 （人） 平均每户人口 人口密度 （人/平方公里） 全 市 6 340.50 503.29 1378.86 2.7 2175 浦东新区 532.75 71.35 191.16 2.7 3588 黄浦区 12.41 19.17 60.56 3.2 48799 卢湾区 8.05 10.63 31.15 2.9 38696 静安区 7.62 10.55 30.99 2.9 40669 …… …… 崇明县 1 185.49 29.15 69.71 2.4 58