绵阳机场客运市场营销策略研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

西南交通大学硕士研究生论文 西南交通大学硕士研究生论文 第1页 要 本文的研究对象是绵阳南郊机场(以下简称绵阳机场)客运市场的营销策 略。 我国民航业属于正在高速发展的朝阳产业，但全国机场发展长期存在东密 西疏的不协调状况。随着民航改革的进一步深入以及对外资、民营资本的逐步开 放，有的机场日趋壮大，有的机场被收购、托管，有的只有停航，而且现在占国 内机场80％的支线机场基本处于亏损状态。民航总局正在出台一系列措施，以促 进支线机场的发展，为高速发展的中国航空市场打造一个完整的产业链。绵阳机 场属于发展缓慢、客流量突破困难的支线机场之一，目前对于绵阳机场来说，机 遇与挑战并存。而机遇稍纵即逝，挑战层出不穷。因此在这种形势下研究机场客 运市场的营销策略具有很强的现实意义。 本文共分为七章，研究的思路是：首先通过介绍机场的定义、特点、在民航 业发展和区域经济中的作用以及现在面临的问题来说明研究支线机场客运市场 营销策略的重要性和迫切性：其次，陈述本文主要运用的市场营销理论、产品开 发理论、波特五力分析模型理论以及SWOT分析理论，然后介绍绵阳机场的历史 和现状尤其是客运市场的发展现状，为下一步分析营销环境和策略作铺挚；第三， 对绵阳机场的外部宏观环境进行分析，并运用波特五种力量模型进行行业环境特 别是竞争对手分析，然后用SWOT分析方法研究绵阳机场的优势与劣势以及面临 的机会与威胁；第四，分析绵阳机场客运市场营销目前存在的问题以及制约的因 素；最后，在机场未来5年的战略目标的基础上，运用SPSS方法对影响机场客 流量的几个因素及其客运市场趋势作出分析，从而得出营销策略建议。 关键词：绵阳机场；客运市场；营销策略 西南交通大学硕士研究生论文 西南交通大学硕士研究生论文 第1l页 kbstract This artiele studies on the passenger transportation marketing of Mianyang Nanjiao Airport(hereafter refers to as Mianyang Airport)． The Civil aviation industry in China is a sunrise industry which is growing in high speed．However,for a long time there has been existing an inharmonious situation during the development of the airports in China，that iS，there are much more airports in the eastern part than those in the western part．Along with the furthering reforlTl，as well as the opening to foreiga capital step by step，some airports expand day by day, some airports are purchases or in trust，and some airports are forced to suspend air service．About 80％of the present domestic airports lose money． General Administration of Civil Aviation of China(CAAC)IS taking a series of measures to foster the development of the branch line airports，thus form a complete industry chain for China aviation market．To Mianyang Airport，one of the branch line airports which are in low growth and have great difficulty in enhancing the air passenger flow,the opportunity and the challenge coexists．It is known to US mat the opportunity is likely to be lost in the blink of an eye and there are always challenges， so study on the passenger transportation