某羊奶粉品牌推广活动策划方案.doc

某品牌羊奶粉推广活动策划案 主题：爱就这样表达 目录 第一部分【活动主题、形式及目的】 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第三部分【目标影响人群及分析】 第四部分【活动内容及环节设计】 第五部分【活动亮点阐述及效果评估】 第六部分【媒体传播策略建议】 第七部分【人力安排及各项费用预算】 第一部分【活动主题、形式及目的】 一、总主题：爱就这样表达 阐述：这个世界只要充满爱，我们的生活将变得更美好！对爱情的珍惜，男人对女人的关怀呵护，女人对男人的关心照顾，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份感动，让心与心更贴近, 爱就这样表达；对亲情的感恩，子女对父母的赡养义务，父母对子女的抚养教育，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份感悟，让家庭更融洽和睦，爱就这样表达；对友情的维护，朋友与朋友之间的互帮互助，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份信任，让友谊更真诚永恒，爱就这样表达；我们的生活在爱的滋润下丰富多彩，和谐美满！ 二、活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳） 城市选择特点：生活水平高、消费高、外来人员流动量大、剩男剩女较多、未婚成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性 阐述：通过全国三大城市的巡游活动宣传，对目标受众人群的影响，信息流动速度快，实现传播终端的收益。 三、活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量 阐述：通过系列的主题活动以及配套活动实现最终的推广目的，消除现社会对奶粉事件的不良影响，增进实体销量，扩大潜在消费目标群体。 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 一、总主题：爱就这样表达 二、城市分主题 1、爱满京城，记住XXX（品牌名称） 分主题阐述：北京，中国人的心脏！一个国家的首都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由这里发出号召，推行“爱”的深度阐析，打造一个品牌的文化，缔造一个高端的奶粉品牌！ 2、“浪漫长沙，XXX奉献 分主题阐述：长沙，一个娱乐时尚都市！超女快男诞生地，这里多少麻雀变凤凰？XXX（羊奶粉）由这里召集剩男剩女们，演绎“爱”的另类表达，收获多少感动，XXX（羊奶粉）给你带来！ 3、XXX，献给深圳的爱 分主题阐述：深圳，一个现代化发达城市！伟人笔下一个圈，它引领中国经济飞速发展。XXX（羊奶粉）由这里排兵布阵，吹响“爱”的进攻号角，攻营拔寨一跃成为行业领头羊！ 三、宗旨： 通过本活动扩大该洋奶粉的品牌知名度和社会影响力，培养潜在目标消费者，推动目标城市的产品销售。 第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】 一、品牌推广活动目标受众： 1、受众特征： 追求高品质生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚妈妈、孕妇等。 2、品牌推广目的： 通过品牌的高端定位，目标受众人群的锁定，使传播信息准确，详尽！ 3、主要受众人群： 第一个群体是未婚的单身成年男女，其中以20多岁—40岁之间的白领人群为主打；第二个群体是已经怀孕和已经生子的年轻妈妈及其全家（包括孩子和爸爸在内）。 二、目标受众人群分析： 1、未婚成年男女 工作繁忙，交流圈子小，生活独立，收入水平中等，追求生活品质，注重健康的未婚男女青年。 突破点：使大家生活、情感双丰收，获悉一个信赖营养品牌的同时结缘意中人。 2、孕妇和哺乳期妈妈 活动三地的人均生活水平相对比较高，孕妇和哺乳期妈妈被每个家庭作为重点保护和照顾的对象，孕期和哺乳期的营养从来都受到高度重视。 突破点：孕妇在怀孕和哺乳期间受到的高度重视使这一人群特别关注奶制品，一旦吸引了她们的注意，就能形成品牌影响购买力。 3、婴幼儿 没有能力自主权，主要由父母亲选择消费产品。 突破点：用活动吸引年轻父母的眼光，用产品品质抓住年轻父母的心，打开他们的心理防线，增强他们的信任度，形成购买欲望。 第四部分【活动内容及环节设计】 一、主题活动内容： XXX奶粉将分别在北京/长沙/深圳三地举行《爱专线》巴士巡游活动，活动过程中巴士将分两个换节循环穿越三大城市的几个繁华街区、高档小区等。第一环节每到一站将邀请我们的未婚青年男女上车，品味健康奶的同时结识有缘人，同时发布我们的配套活动的新鲜、与众不同；第二环节每到一站将邀请排发宣传单，告诉已婚的妈妈、爸爸参加我们的配套活动将会带给他们什么样的惊喜； 二、活动环节设计： 1、巡游第一环节（未婚成年男女）： （1）、由各大交友网站提供会员信息发布活动内容，会员参加； （2）、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游，宣传活动内容； （3）、活动主打与各大交友网站深度合作，扩大XXX（羊奶粉品牌）在年轻一代中的影响力； （4）、派发邀请涵参加配套活动《羊圈的秘密》 2、巡游第二环节（已婚妈妈）： (1)、由各“妈妈网”提供会员信息公布活动内容，会员报名参加； (2)、跟各大商场合作或奶粉经销商合作，发布活动消息，吸引妈妈们参