河南工业大学新闻与传播学院网络与传播课件 绪论（二）.pptVIP

网络与传播 网络传播学的基本问题 网络传播给传播学理论带来的冲击 网络传播给传播学理论带来的冲击 网络传播的模式 传统的传播理论面临的挑战 网络传播中的“议程设置” 社会控制的弱化 传播效果研究面临的新问题 传统新闻理论与新闻实践中的界限变得模糊 网络传播对新闻价值及其实现产生的影响 网络新闻 网络广告 1网络传播的模式谈谈网络对传播模式的影响 人际传播 人际传播(personal communication)是指对象十分明确的人与人之间的信息交流。 一对一，一对多，直接/间接，实时/非实时 其最大的优势是具有交互性或者信息的反馈性。 大众传播 大众传播（mass communication）:通过传播媒体一次性把众多的信息传播给为数众多，地域分散的广大受众。 与人际传播比较区别体现在交互性上，人际传播具有较大交互性，大众传播几乎没有。/电视 报纸… Bbs〉〉今天我灌水…… 网络传播融合了人际传播（双向）和大众传播（单向）的信息传播特征，形成了一种散布型网状传播结构。 网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了二者的局限。 网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速的反馈信息，发表意见。 同时，网络传播中，受众接受信息具有很大的自由度，可以主动选取，点击自己感兴趣的内容。 网络传播是一种多对多网状传播模式。 2传统的传播理论面临的挑战 拉斯韦尔的“5W”线性传播模式 Wh