2017.08.05 【共享阅读】超越文本2017年牛津路透媒体创新研究报告周岩.pdfVIP

SHANGHAI ◎海外研究 JOURNALISM REVIEWI 超越文本 ——2017年牛津路透媒体创新研究报告 ■ 周 岩 编译 闻的未来不仅仅是一篇文章”。2015 年，时任《纽约时报》 “新 研发实验室主任亚历克斯·劳埃德写道 ：“一直以来，新闻 总是用一系列文章来报道事件，被读者阅读，因为这是唯一的呈现 新闻的方式。然而，记者和新闻机构应该摆脱传统形式的局限，重 新思考在完全数字化的媒体环境下，新闻呈现方式的可能性。” 最近，牛津大学路透新闻研究所发布《新闻机构如何实现“超 越文本”》媒体创新研究报告（Beyond The Article:Frontiers of Editorial and Commercial Innovation），通过梳理一系列新闻机构的实例，以 探索不同新闻机构究竟是如何利用多平台内容分发（Distributed Content）、消息应用（Messaging App）和聊天机器人（Chatbot），或 者通过开发新的可视新闻形式如移动端优先视频（Mobile-first Video） 和虚拟现实（Virtual Reality）等，来实现“超越文本”的媒体创新的。 一、多平台内容分发：搜索引擎、社交媒体和消息应用软件 内容生产机构正在渐渐拥抱多平台内容分发 , 也越来越依赖通过各类平台获取 用户，例如搜索引擎、消息应用和社交媒体。很多媒体试图复制原生数字媒体的成 功经验，例如 BuzzFeed 目前在 11 个国家通过 30 个不同的平台发布内容，大约有 80% 的内容是借助其他平台而不是通过自己的网站发布出去的。这种发布战略帮助 BuzzFeed 实现了每月 50 亿的页面浏览量。 尽管如此，内容发布机构和平台之间既有合作又有竞争。内容发布者需要利用 平台获取用户，同时也要和他们竞争用户的注意力和广告收入。2016 年的广告市场 发生了一个显著的变化 ：在英文媒体市场，作为平台的谷歌和脸书占据了数字广告 上海报业集团主任编辑。本文编译自Kevin Anderson,Beyond The Article:Frontiers Of Editorial And 周 岩 / Commercial Innovation.该文由牛津大学路透新闻研究所主持的“2017年数字新闻项目”资助。 2017 NO.07（总第413期） |51 ◎海外研究 SHANGHAI JOURNALISM REVIEWI 增长的最大份额。 基本、最核心的新闻活动，尽管我们并没有被训 本 文 关 注 两 个 在 信