2017.08.07 【共享阅读】融合型媒体组织的探索以上海广播电视台融媒体中心为例吕楠.pdfVIP

◎本刊特稿 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 融合型媒体组织的探索 ——以上海广播电视台融媒体中心为例 ■ 吕  楠 【本文提要】重构融合型媒体组织是媒体融合转型的关键环节。本文以上海广播电 视台融媒体中心为例，试图以描述性研究为主的方式呈现该中心成立一年来如何进 行主动适应性的融合。本文以深度访谈为研究方法，揭示了融媒体中心围绕新闻生 产的组织架构和生产流程特征，并探讨了媒体转型中的新的产品形态、商业模式的 趋势。 【关键词】媒体融合 新闻生产 组织架构 流程再造 【中图分类号】G211 纸的“断崖式”下滑尚未见底，学者已经提出警告，报业的今天就是电视业 报的明天。 这恐怕并非危言耸听。一份覆盖全球 26 个国家的研究报告表明，半数以上的 受访者使用智能手机获得新闻， 而国内的一份调查也显示，54.9% 的新媒体用户 通过移动设备应用获取新闻，通过电视获取新闻的仅为 13.5%。 在传统媒体时代“唯 我独尊”的电视节目播出的时间区隔、地域区隔和频道资源区隔在互联网时代全部 消失了。观众的渠道选择更多、卷入度更强、消费模式更加碎片化。 在新媒体技术的冲击下，以媒体融合的改革来应对危机，已经成为国内外传媒 上海外国语大学新闻传播学院讲师。感谢上海广播电视台融媒体中心陆薇薇、刘江贤对本调研的大力 吕  楠/ 协助。感谢复旦大学新闻学院陆晔教授提供的学术指导。 54 |2017 NO.06（总第412期） SHANGHAI ◎本刊特稿 JOURNALISM REVIEW  业的共同选择。 “中央厨房”作为媒体融合龙头工程。 媒体融合有多个层面，按照 Kolodzy 的说 本文选取的研究样本——上海广播电视台 法， 包括 ：技术融合，重点关注媒介技术的发 融媒体中心，正是在这样的背景下组建成立的。 展和数字化 ；经济融合，关注媒介融合对于媒 2016 年 6 月 7 日，上海广播电视台通过整合原 介经济的影响 ；新闻操作融合，关注新闻从业 电视新闻中心、曾作为 SMG 独立子公司的看看 者工作和角色的融合、新闻业的整体形态以及 新闻网和上海电视台外语频道，成立融媒体中 整个传统媒体到新媒体的转变。有学者进一步 心。融媒体中心的内容首先覆盖传统电视媒体 指出，如果没有配套的“新闻性融合（Journalistic 渠道（上海电视台新闻综合频道和东方卫视的 Convergence）”, 单纯的技术层面融合几乎没有 多档电视新闻），同时以新上线的看看新闻客户 意 义。 而 传 媒 经 济 学 家 端作为新媒体内容产品主 Picard 则 指 出， 今 天 新 闻 要 发 布 平 台， 并 为 上 海 文 生产所面临的根本性挑战