2013我国引进类电视娱乐节目的本土化之路——以《中国好声音》为例.pdfVIP

DOI:10.15997/j.cnki.qnjz.2013.33.050 广电视听 ● 王敏芝 汪春林 我国引进类电视娱乐节目的本土化之路 ——以《中国好声音》为例 目《The Voice of Holland》版权，并 《中国好声音》引发的思考 吸收整合了节目的多国版本，与浙江卫 2011年10月24日，为防止电视节 视合作打造的，以“盲选”为特色，是 目的过度娱乐化和低俗化倾向，广电总 中国首次真正实行“制播分离”的音乐 局下发了《关于进一步加强电视上星综 评论节目。至今播出的两季都取得了非 合频道节目管理的意见》（以下简称《意 常大的收益和影响：2012年9月13日， 见》） 。《意见》提出从2012年1月1日起， 总决赛广告招标会，15秒广告，第一选 对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友 择权，标底价 45 万元，111 万元中标； 类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞 第二选择权，116 万元中标，第三选择 技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人 权 109 万元……12 条 15 秒的广告卖出 秀等类型节目实行播出总量控制。每天 约 1100 万元，刷新了卫视 15 秒广告的 19∶30至22∶00，每个电视上星综合频 我国所引进的电视娱乐节目主要来 纪录。 道播出的上述类型节目时长不超过90分 自西方国家，无论在社会性质、发展历 在不断刷新收视率和广告价格纪录 钟，全国34个电视上星综合频道播出上 史，还是政治制度、经济、社会文化发 的同时，在 8 月 10 日节目第五期播出 述类型节目总数控制在9档以内，每个 展水平等方面，我国都与西方存在很大 的当日，《中国好声音》赫然出现在广 电视上星综合频道每周播出上述类型节 差异，这就要求我们不能忽视国外成功 电总局的“2012年广播电视创新创优栏 目总数不超过2档。全国卫视选秀节目 的电视娱乐节目的“特殊性”，也就是 目表彰名单”中，获奖节目的共同特点 一年加起来总量不超过10档，类型不得 必须经过一个“本土化”的过程。 是“坚持正确导向，注重社会效益，体 重复。广电总局还将对类型相近的节目 所谓的“本土化”，在经济地理学 现以人为本，追求改进创新，受到广大 进行结构调控，防止节目类型过度同质 中是指跨国公司的海外子公司在东道国 群众的热烈欢迎，产生了良好的社会反 化。此令一出，各大卫视纷纷采取各种 从事生产和经营活动过程中,为尽快适 响”。《中国好声音》的成功自然与其所 应对措施，按照规定，对现有节目类型 应东道国的政治、经济、文化环境, 力 引进的原版节目的成熟模式和规范制作 和分布进行调整。 图淡化企业的母国色彩，融入目标市场, 分不开，但也要看到它在本土化方面的 《中国好声音》是在“限娱令”已经 在人员、资金、产品零部件的来源、技 成功之处。 正式实施，一片“选秀节目已死”声中