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舆论形成及其演化的机理建模分析■刘怡君 舆论形成及其演化的机理建模分析 ■刘怡君 牛文元 摘要：“舆论在先，动乱在后”，已成为普遍共识的认知。研究舆论的形成机理及其演化规律， 进而调控社会舆论传播的导向有着重要的理论和现实意义。本文从社会物理学角度分析了舆 论的形成机理，认为其类似于一般事件的发生发展过程，包含潜伏期、活跃期和衰减期。并用 MAS仿真技术定义了舆论演化的规则、模拟了舆论演化的过程和总结了舆论演化的规律。 关键词：舆论形成 舆论演化 社会物理学 1引言 【121；1980年，德国的社会学家伊 究。社会物理学是应用自然科学 舆论的主体是社会公众，客 丽莎白·诺尔·诺依曼(Elisabeth (以物理学为核心)的思路、概念、 体是社会某一焦点，本体则是公 Noelle Neumann)出版的《沉默的 原理和方法，经过有效拓展合理融 众对此焦点的倾向性的意见或言 螺旋：舆论——我们的社会皮肤》 汇和理性修正．用来揭示、模拟、移 论。因此，舆论可被定义为是处于 一书中，从社会科学角度对舆论 植、解释和寻求社会行为规律和经 不同历史阶段的社会群体对某些 与大众传播的关系进行了研究， 济运行规律的充分交叉性学科【81。 社会现实和现象的主观反映，是 提出了“沉默的螺旋”(the spiral 经过50多年的发展，取得了长足 群体性的意识、思想、意见和情绪