广西大学商学院企业战略管理课件第一章 企业战略管理概论.ppt

企业战略管理 广西大学商学院 版权说明 本课件内容涵盖了对现有国内外战略管理各种理论的借鉴、取舍和本课程团队成员的观点。 借鉴之处由于时间原因未能一一说明，特表歉意和感谢；取舍与课程观点概由本课程团队负责。 课前说明1. 推荐参考文献 《什么是战略》杰克·特劳特，中国财政经济出版社 《什么是战略》迈克尔· 波特， 哈佛商业评论 《战略管理》唐拥军 李兴旺等 武汉理工大学出版社 《战略管理》［美］弗雷德·R·戴维 著 李克宁 译 经济科学出版社 《战略管理》王方华 吕巍 机械工业出版社 《2010商业模式》 【德】孔翰宁、【中】张维迎、【德】奥赫贝 机械工业出版社 2. 教学计划 前8大节课：理论学习及案例分析 后4大节课：5个小组综合案例 月 日2小时：闭卷考试 请：分组（5组） 3. 考 核 评 分 学校规定：上课少于1/3，不得参加考核 综合案例（小组分） ：30分 （1）1节： 小组PPT介绍基本情况与内外部分析（ 20分）；其他同学、老师疑、异、问（20分钟）； （2）2节：小组回答并提出战略，包括使命、战略、目标、模式（20分钟）；其他同学、老师疑、异、问（20分钟）。 （3）3节：老师讲评（10分钟）。 综合案例报告 ：每组于考试前5分钟交综合案例的PPT电子稿与纸质稿。 综 合 案 例 评 分 表 组内表现（个人分）： 10分 第 组 小组内部评分表 小案例（个人分）：5分 学生从各种渠道获得案例，并运用战略管理的某部份理论重新编写、分析和说明，字数1000-1500字内。 考试前5分钟Email，文件名“**班***”，电子稿与纸质稿。 闭卷考试（个人分）：35分 第一节 企业战略管理的基本内涵 一、企业战略的内涵 1．企业战略的传统定义 传统定义? “为实现企业目标对企业的长远的重大的问题进行的总体谋划。” “企业为寻求和维持持久竞争优势而做出的有关全局的筹划和谋略。” [企业行为是否为战略行为举例判断] 组织结构、岗位、文化活动、广告？ 2.我们的定义 企业战略：以企业的长期持续发展为目的，以企业使命定位为核心，以行业选择、竞争对策及其重大实施措施为主要内容的企业各项活动的取舍与匹配。 使命（Mission）: 任务、目的、功能。 使命定位（Mission Positioning）：？ 取舍(Trade-off)：？ 匹配(Fit): ？ [案例]雀巢蒸馏咖啡系统请各组填表并说明定位是否重要： [案例]晓声广告公司的战略是战略吗？ 企业战略本质： 以企业的长期持续发展为目的； 以企业使命定位为核心； 以行业选择、竞争对策； 及其实施措施为主要内容； 取舍与匹配。 二、企业战略管理的内涵 1．企业战略管理定义 企业战略的制定、实施、控制和修正等管理活动。 通过战略的制定、实施与控制，使企业达到长期持续发展目标的科学与艺术。 2．企业战略管理过程模型 3．企业战略管理的层次 【案例】广东茂名李瑞伟亿万财富来自两条鱼 为什么李瑞伟同意按照商品鱼的价钱把亲本鱼卖出？ 李瑞伟的战略是什么？ 第二节 企业战略管理的产生和发展 一、企业管理的历史发展阶段 1. 企业管理模式演变 及其特征比较 [案例] 遗产之争续曲 王妻与董凤霞属什么管理模式？