十月上 热点一-传播学考研资料.docxVIP

PAGE PAGE 2 【十月上 热点一】一带一路五岁了 一带一路五岁了 一、事件梗概 “一带一路”是什么？ “一带一路”（The Belt and Road，缩写BR）是“ HYPERLINK /item/%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%B8%A6 丝绸之路经济带”和“ HYPERLINK /item/21%E4%B8%96%E7%BA%AA%E6%B5%B7%E4%B8%8A%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF 21世纪海上丝绸之路”的简称，2013年9月和10月由中国国家主席 HYPERLINK /item/%E4%B9%A0%E8%BF%91%E5%B9%B3/515617 习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代 HYPERLINK /item/%E4%B8%9D%E7%BB%B8%E4%B9%8B%E8%B7%AF/434 丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。 二、事件分析 （一）“一带一路”为我国对外传播带来的机遇 1.有助于构建全新话语体系，提升国际话语权 一带一路有助于构建新时期下中国对外传播与国际交往的全新话语权，提升中国在国际话语体系中的地位，尤其是改变之前中国在跨文化传播中主体性的缺失、有对话之名而无对话之实的处境； 2.有助于增强文化自信，推动中国文化走向世界 “一带一路”倡议有助于增强中国文化自信、道路自信，释放中国文化的魅力，在尊重文化差异性和广泛合作的基础上，提升中国的国际传播能力和对外话语体系建设能力，推动中国文化走向世界，寻求多种文化群体间的协同发展。 3.有助于加强国际与地区间的合作交流 “一带一路”策略有助于加强国家和地区间的文化交流与合作，增进各民族之间的相互了解，带动各民族国家之间的交流，将为我国的对外传播与跨文化传播交流提供强大的渠道网络支撑，为讲好中国故事，传播好中国声音提供充足的物质前提和资源保证 4.有助于中国和平崛起 改变西强东弱的格局 “一带一路”以中国的和平崛起为背景，可以极大改变之前西强东弱的国际话语体系和政治经济格局，树立讲究和平发展与国际贡献巨大的大国形象。 （二）“一带一路”对外传播面临的挑战 “一带一路”倡议跨越亚非欧60多个国家，这些国家地缘政治十分复杂，经济发展水平参差不齐，文化、历史差异巨大，国情差异性十分明显。各国政治、经济、社会状况的不同造就了迥异的信息环境和信息需求，其信息传播面临巨大的挑战。 1.单向度“灌输”宣传 缺乏双向互动 我国虽然借助大众传播媒介加大了对“一带一路”建设传播的深度与广度，但一直以来主要采用的都是单向度的“灌输式”宣传，这种方式操作简便，易于传达，但缺乏双向互动，受众参与度不高，传播效果差。 2.复杂的文化圈层对信息传播提出了更高要求 文化本身具有圈层性，及表现在文化的传体重，也表现在文化的受体中，如不同国家、地区的人们可以形成不同的文化圈。不同的文化圈，向外传播或接受外来文化时，表现也会有所不同。“一带一路”倡议沿线涉及60多个国家，这些国家历史、文化差异巨大，而我们的传播的信息并没有针对不同的文化圈做出差异性调整，还处于“一视同仁”阶段，受众在理解时也容易导致误解和误读。 3.沿线国家照搬西方传播内容导致话语权旁落 面对“一带一路”倡议，美联社、路透社等西方主流媒体往往成为沿线国家的主要信源，这些国家几乎沦为西方传媒的“传声筒”。中国主流媒体无论从体量、规模还是影响力都远远落后于西方，对于其质疑和误解不能及时回应，这也使沿线国家对“一带一路”倡议持谨慎态度。 4.强势西方媒体的解构式传播削弱传播效果 国际传播是指“以大众传播为支柱的国与国的传播，这种过滤式传播其最高原则就是国家利益，带有明显的政治倾向性和意识形态色彩。拥有强势话语权的西方媒体在对“一带一路”倡议进行报道时，采用了拼贴、杂糅、剪贴等手段，对“一带一路”倡议进行了误读甚至曲解，这些噪音削弱了国际传播的效果。 （三）如何加强“一带一路”对外传播效果 1.明晰沿线国家传播环境 实现差异性传播 根据文化适应原理，一种文化只有适应另一种文化需求，才能在一种文化圈发生传播。因此，在面对“一带一路”沿线国家政治、经济、文化上等方面的巨大差异性，细分受众，针对不同受众发布不同信息，增强传播有效性；同时，要将“硬传播”与“软传播”结合起来，减少沿线各国的分歧与质疑，凝聚沿线国家的共识。 2.发挥逆向传