品牌定位及整体策略.DOCVIP

PAGE PAGE 3 中国最大的免费课件资源库更多免费资料下载请进：/ 某化妆品品牌手册 目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To前言 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To一、市场及消费者品牌接触分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To二、竞争品牌分析 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To2．1、洗手液类 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To2．2、杀菌消毒类： PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To2．3、免洗洁手类 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To2．4、结论 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To三、品牌定位及整体策略 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To3．1、洞察产品 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To3．2、瑜洁品牌定位： PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To3．3、品牌整体策略 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To3．3．1、瑜洁产品类别界定 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To3．3．2、产品和品牌结构探究 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To3．3．3 副品牌名称确定 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To3．3．4、包装视觉元素重要次序确定： PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To四、品牌整体识别系统 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To五、品牌营销传播基本策略 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To5．1、市场占位阶段 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To5．2、市场忠诚阶段 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To5．3、市场权威阶段 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To六、品牌管理平台的搭建 PAGEREF _To\h 24 HYPERLINK \l _To6．1、品牌内部管理四原则 PAGEREF _To\h 24 HYPERLINK \l _To6．2、阶段管理要点 PAGEREF _To\h 25  前言 品牌规划的目的 简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的传播及塑造建立标准，指导整个品牌传播及塑造的推广过程。 影视法则 平面法则 品牌规划 品牌法则 促销法则 终端法则 瑜洁品牌规划的目的在于，明确瑜洁的产品类别，发掘出区别于竞争产品的独特卖点（USP），并以此为基础初步建立产品与消费者的关系，提练出品牌传播的广告语，建立瑜洁品牌法则，为品牌的传播推广树立标准。  市场及消费者品牌接触分析 1、产品方面： 诉求点测试： 问题一：卖点、利益点