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: : 传媒观察
李明海 董小玉 相融相生与关系重构 论媒体融合的进路与近路
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相融相生与关系重构 论媒体融合的进路与近路
■ 李明 董小
海 玉
【 】 。
内容摘要 传统媒体和新兴媒体融合发展是传媒领域一场全面而深刻的变革 传统媒体的转型发
， ， 。 ， 、
展势在必行 有成功的探索 也存在路径选择的误区 本文认为 媒体融合需要在理念创新 技术创
，
新和机制创新的协同作用下开拓出具体的融合发展路径 基于互联网思维的相融相生是传统媒体和新
; 。
兴媒体融合发展的现实进路 基于用户思维的关系重构是媒体融合的理想捷径
【 】 ; ;
关键词 媒体融合 关系传播 互联网思维
近年 ， “ ” ”， :
来 媒体融合由一个 热词 演变为一场 放 转型路径归纳起来大体上有以下三条
“ ”， 。 《 ， 。 PC
热动 媒体融合实践呈风起云涌之势 随着 关 第一条路径 内容平移与简单推送 在 互联
》 ， “ ”，
于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 网时代 传统媒体纷纷 触网 几乎所有媒体都自
( 《 》) ， ; ，
下文简称 指导意见 的颁布实施 媒体融合发 办网站 当移动互联网勃兴之时 传统媒体又纷纷开
。 ， ， 。 ，
展被提升至国家战略层面 目前 关于媒体融合的探 通微博和微信 有的还自建手机报和手机台 目前
， 、 ，
索取得较大进展 某些传统媒体的转型案例也被人津 微博 微信是重要的新媒体平台 成为传统媒体转型
; ， 。 ， 2015 6 ，
津乐道 但不可否认的是 诸多投石问路型的融合实 发展的重要阵地 有调查显示 截至 年 月
。 96% 的媒体开通了官方微博，95% 开通了官方微信，
践始终伴随着媒体人的迷茫和焦虑 媒体融合的实质
?
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