新媒体语境下的政 治营销策略比较研究以2016美国大选为例韩 运荣.pdfVIP

媒介经营与管理 韩运荣 田香凝:新媒体语境下的政治营销策略比较研究 新媒体语境下的政治营销策略比较研究 — 2016 —— 以 美国大选为例 ■ 韩运荣 田香凝 【 】 ， ， 内容摘要 政治营销在美国大选中有着长期实践和广泛应用 随着媒体技术的发展 美国竞选的 。 ， ， 2016 政治营销手段也不断更新迭代 本文结合新媒体语境 建立了政治营销的分析模型 考察了 美国 ， 。 ， 大选民主党候选人希拉里和共和党候选人特朗普的竞选策略 比较了两人各自的手段特征 一方面 ; ， ， 介绍了新媒介手段在政治传播过程中的应用 另一方面 也揭示了在热闹非凡的表象下 美国民主固 有的顽疾与正在经历的阵痛。 【 】 ; ; ; ; 关键词 政治营销 新媒体 美国大选 希拉里 特朗普 “ ” ， ， 政治营销 是一门相当年轻的学科 其概念是在 经济刺激政策的影响 美国经济复苏周期逐渐领先于 。 。 2015 ， ， 市场经济和现代社会民主化的冲击下应运而生的 美 全球经济 而 年底 美联储启动加息程序 为利 ， ， 国选举政治是运用政治营销的典型代表 尤其随着大 率正常化做出努力的同时 也给美国的出口增长带来 ， ， 。 众媒体的飞速发展 政治候选人竞相运用新兴媒体技 压力 对国内制造业和全球汇率造成影响 对美国经 。 ， ， 术向选民展示和推销自己 济而言 各项政策正处于调整阶段 经济缓慢复苏的同 ， ， 。 不同学者对政治营销的分析模式有着不同理解 时 也面临着波动的风险 · 《 》 ， ( ) ， 盖瑞 毛瑟在 政治营销 一书中从战略角度出发 将 二 社会阶级鸿沟凸显 种族主义情绪上扬 “ 、 ” ， 分析政局 决定战略和进行活动 作为政治竞选的核 经济动荡的持续积累 使得美国的社会阶级和贫 ① ; · ， “ 。 心课题 布鲁斯 纽曼将步骤进一步细化 提出 竞 富化问题尤为凸显 美国精英与其他人的财富鸿 － － － ， : 20 ， 选环境分析 候选人理念确定 营销攻势 政治选战 沟 在过去的两代人中不断扩大 最近 年 美国教 ② ; · ”