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消费行为学博士论文开题报告 　　编号：　　中国农业大学现代远程教育　　学生毕业论文　　信息表　　学生杨美佳专业工商管理批次082层次高起专指导教师石景华学号WXX学习中心北京直属学习中心工作单位北京歌友音像制作公司　　年月　　中国农业大学网络教育学院制　　填表说明　　1.本信息表一式两份，一份交网络教育学院，一份交校外学习中心2.本信息表其中各表格可根据内容增加页数　　3.该表需学生填写部分可以在计算机中直接填写再打印，也可打印出来后用黑色或蓝色钢笔或签字笔填写　　4.《毕业实践活动记录表》只填写与学生所学专业或毕业论文相关的内容5.《毕业论文(设计)成绩评定意见表》本、专科学生选择相应的表格填写，学生只填写表格中毕业论文题目以上的基本信息。6.该填表(来自:写论文网:消费行为学博士论文开题报告)说明正式打印时可去掉　　表1　　-1-　　表2　　-2-　　-3-　　-4-　　大学生群体消费行为研究　　开题报告　　1、课题的目的及意义　　课题目的　　大学生群体在社会消费群体中占非常大的比重，根据国家统计局发布的最新教育统计,XX中国在校大学生有万人，在校人数居世界第一，每年大学生消费达800多亿，高学历、广博的知识面、复杂知识结构和多层次的理论水平使他们成为社会发展的生力军。他们是思维最活跃，反应最敏捷，易受时尚潮流影响，接受新兴文化最快的高智力群体。在经济高速发展，文化繁荣，社会发展日新月异的今天，由于生活方式的多变和多种消费文化的影响加之大学生缺乏社会生活经验，受到社会各种文化的影响，超前消费，月光族，享乐主义等都对大学生的消费行为有着很大的影响。　　大学生作为一个特殊的消费群体，越来越成为社会和学者们探讨和研究的话题。随着我国市场经济的发展和社会整体消费水平的提高，大学生的消费观念和消费行为也发生了明显变化，出现了一些新发展趋势，目前大学校园中的消费结构复杂，名目繁多，从基本日常消费、人情消费，娱乐消费、通讯消费、以及各种考证等，而且在消费中追求标新立异、争强好胜、表现自我的心理，希望以标新立异的形象，向周围的人展示自身的魅力和树立区别于周围同学和朋友的形象，来体现自己独特的风格。这些新的消费趋势又将对社会环境的改变和高等教育产生了深刻的影响。同时大学生的消费行为对于自己的家庭，所在的学校，以及自身的发展都有不同程度和层次的影响。而且大学生的消费具有很强的主观性，消费时非常注重自己的爱好和兴趣。大学生的消费行为不仅反应了现今大学生的价值观、人生观。同时反映了在校大学生的消费健康状况和校园消费文化。　　因此，选择大学生群体的消费行为研究这个课题是非常有意义，通过调查了解大学生群体的消费行为现状以及存在的问题，进而为其健康发展提出对策和建议。达到引导大学生树立正确的人生观和健康观的目的。　　选题意义　　研究大学生的消费行为是了解大学生消费健康状况，是引导大学生树立正确的人生观、价值观的前提，只有充分了解影响当前大学生的消费状况的因素才能有针对性、和目的性的对大学生的消费文化和行为进行有效的调整和引导。积极倡导合理、科学的消费理念和消费行为，帮助他们树立正确的消费观念，提倡勤俭节约、反对奢侈浪费的行为。形成健康的校　　园消费文化，养成大学生健康的消费行为。“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”。一个民族要富强，离不开艰苦奋斗、自强不息的精神。“静以修身，俭以养德”，勤俭节约历来是中华民族的传统美德。大学生作为国家的生力军，要坚持健康的消费行为，继承和发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良民族文化传统，这不仅有助于对自身的素质和健康的生活，同时大学生最终会走上工作岗位，进入社会的各行各业，对社会上健康的消费文化起到推进的作用。引导大学生进行消费之时认真思考，积极努力完善自身消费结构，反对奢侈浪费、盲目攀比等不良消费风气，崇尚科学理性消费观念，引领健康和谐消费文化，势在必行。　　国内外研究现状　　在国外，最早在十八世纪就对消费行为有了关注。在二十世纪初，以弗洛伊德为代表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及其行为的研究工作提供了初步的理论方法和技巧，在二次大战之前西方一些学者也会运用心理学和社会学的原理来说明和探讨消费者行为，但它作为一门学科则是在大战以后才出现的。战争结束以后，原先主要用于军事目的的许多新技术、新设备，现在就有可能和必要用于其他用途，从而迫使企业家们去开拓消费者市场。另一方面，消费者在战争期间积累起来的购买力，又形成了对消费品的巨大需求。正是在这种情况下，消费者行为研究受到了广泛的重视。　　六十年代消费者行为成为一门独立的学科。1968年，由恩格尔、布莱克威尔和克拉特等人合著的《消费者行为学》一书。该书被认为是第一部系统介绍消费者行为知识与理论的教科书。该