液态壁纸场营销策划书.docVIP

液态壁纸市场营销策划书 1.产品简介..................................................................3 2.市场环境分析......................................................4 2.1宏观环境分析...................................................4 2.2 微观环境分析....................................................6 2.2.1现有产品分析..................................................6 2.2.4替代品的威胁和新进入者的威胁.................................7 2.3企业市场竞争战略.................................................7 3.目标市场.........................................................8 4.1市场细分........................................................8 4.2市场定位........................................................9 4.营销策略.........................................................10 4.1产品策略........................................................10 4.1.1产品组合策略.................................................10 4.1.2品牌策略....................................................11 4.2促销策略........................................................11 4.2.1广告策略.....................................................11 4.2.2销售促进....................................................12 4.2.3公共关系....................................................12 4.3分销策略.......................................................12 4.3.2渠道市场....................................................12 4.4定价策略.......................................................12 5. 效益估算.......................................................13 一、产品简介 2 液态壁纸也称为也液态壁纸漆、壁纸漆、墙纸漆或壁纸涂料，是一种全新概念充满艺术性的墙艺漆，填补了墙面涂料、墙面漆和乳胶漆单色无图的缺陷，不是墙纸胜似墙纸，绿色环保，拥有比墙纸更优良的理化性能，通过专用模具，配以特殊原料，以多样的施工工艺，即可轻松的在单调的墙面上创造出美轮美奂，风格各异，质感逼真的装饰效果，是一种集多种优点于一身的新型内墙装饰涂料。 近几年来，壁纸漆产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的最新产品，是一种新型的艺术装饰涂料。通过专有模具，从而在墙面上做出风格各异的图案，与传统壁纸及其它类似产品相比有以下显著特点。 项目 暖家液态壁纸 传统壁纸 其他产品 主要成分 环保型无机原材料 化学物质+矿物化学物+纸张 质 产品系列 系列最全、液体壁纸、品种单一 品种单一 幻彩墙衣、魔方背景 墙?满足不同人群需 求 环保健康 可释放负离子、净化空污染大 无此功能 气、环保健康 品质 附着力强、干燥快、耐品质不一 品质不一、采用 酸碱、抗老化、不粉化、CMC粘贴、容易开 不开裂 口脱落 色彩图案 图案丰富、可DIY个性单一图案 固定花式格调、 化设计 粘贴后有接缝， 3 且容易容易变 黄、起边、起翘 质感 细腻光滑 较为粗糙 大部分良好 香味 散发淡