中国手机用户属性调查报告.docVIP

如今，手机已经渗透到了人们日常生活的方方面面，手机的功能也不再局限于以往的通信联络功能，而成为满足用户休闲娱乐、获取信息、社交网络、定位导航等需求的载体。为了了解中国手机用户的属性及手机用户对ZOL手机频道的关注行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年手机用户属性调查。本次调查共回收1712份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1705份。 　　注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。 　　本报告要点 　　·性别结构：男性占比88.9%，远高于女性，这与本次调查样本来源直接相关。 　　·年龄分布：25-34岁是手机用户主力军，其次为18-24岁群体占比近三成。 　　·区域分布：广东用户占比最高，北京、山东较接近，其他省市区占比较低。 　　·学历结构：手机用户以本科学历为主，占比超四成，其次为大专学历用户。 　　·职业结构：在校学生占比最高，达15.6%，其次为企业基层技术/研发人员。 　　·行业分布：计算机/互联网行业用户占比最高，其次为政府/非盈利机构用户。 　　·工作年限：工作年限10年以上用户占比最高，2年以下用户占比相对较低。 　　·月收入：用户的月收入(税前)以3001-5000元为主，其次为2000-3000元。 　　·学生用户分析：工学专业用户最为集中，八成学生生活消费的钱来自于父母。 　　·手机使用数量：用过5部以上手机的用户集中，用过2部-5部用户分布分散。 　　·手机品牌分布：当下使用诺基亚品牌手机的用户占比较高，其次为三星手机。 　　·手机价格分布：使用1000-2000元手机的用户最为集中，其次2001-3000元。 　　·手机平台分布：使用Android系统手机的用户占主流，其次为Symbian用户。 　　·网络使用情况：2G网络用户相对占据主流，3G用户中，联通沃业务用户集中。 　　·手机更换频率：隔1年-1年半换一次手机的用户占主流，其次为隔1年半-2年。 　　·换机情况：六成用户半年内欲换手机，三星为换机用户首选品牌，其次为苹果。 　　·购买手机渠道：近六成用户打算通过网络渠道购买手机，B2C电商成主流选择。 　　·获取手机信息渠道：IT垂直网站(中关村在线等)为用户获取手机信息的主要渠道。 　　·ZOL手机频道上网行为：超八成用户近三个月曾登录过ZOL手机频道，用户集中。 　　·关注频率：每周登录两三次的用户较集中，每天一次与不确定次数用户占比接近。 　　·关注内容：七成用户通过ZOL首页进入手机频道，超六成用户关注手机评测内容。 　　一、手机用户属性 　　(一) 性别结构 　　·男性用户接近九成 　　参与本次调查的手机用户中，男性占比为88.9%，远高于女性手机用户11.1%的比例。这与本次调查的样本来源有直接关系。本次调查样本主要来源于ZOL受众，ZOL网站受众是中国IT网民的重要组成部分，以男性为主，因此男性调查者占比较高。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 (二) 年龄分布 　　·参与调查者年龄以25-34岁为主 　　从年龄来看，25-34岁人群是手机用户的主力军，占比46.2%，接近五成。其次为18-24岁群体，在参与调查的用户中占据29.4%的比例。35-44岁群体占比为17.7%。其他年龄段用户占比较低，均在3%以下。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 (图) 手机用户年龄分布 　　(三) 区域分布 　　·广东用户占比最高 　　从不同地区来看，调查结果显示，参与调查的手机用户中，广东用户占比最高，达到12.6%。北京与山东用户比例较为接近，分别为8.5%与8.3%。河北、江苏、河南用户占比分布在5%-7%之间，其他省市自治区参与调查的手机用户占比均在5%以下。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 (图) 手机用户省市分布排行 　　(四) 学历结构 　　·本科学历用户占比近五成 　　从学历来看，参与调查的手机用户以本科学历为主，占比达到46.6%，接近五成。其次为大专学历用户，占据28.3%的比例。高中/中专/技校学历的用户占比不足两成。初中及以下和硕士及以上学历用户占比均较低，不足6%。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 (五) 婚姻状况 　　·未婚用户占比相对较高 　　在参与调查的手机用户中，已婚者占比51.7%，稍高于未婚者。未婚用户占比不足50%，为48.3%。 (图) 手机用户婚姻状况分布 　　(六) 职业结构 　　·在校学生与企业技术人员占比较高 　　统计数据显示，参与调查的手机用户中，在校学生占比最高，达到15.6%，ZDC认为这与近两年三大运营商大力进行校园推广、抢滩学生市场有直接关系。其次为企业基层技术/研发