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电视广告对儿童的影响 摘要：电视广告属于大众文化的一种，有着极为重要的价值导向作用，电视广告的普遍性、视觉与听觉的综合性都在一定程度上影响着儿童的成长、发展。实际上，电视广告对于儿童的影响效果是呈现多元化的，包括了正面影响以及负面的影响。本文在分析电视广告特征和导向的基础上探究了电视广告对儿童成长的作用，同时分析了电视广告对儿童的正面及负面影响，最后提出了消除电视广告对儿童负面影响的策略，旨在还给儿童一个干净、无害的广告节目。 关键词：电视广告；儿童；广告 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc2077 一、电视广告特征、导向 PAGEREF _Toc2077 3 HYPERLINK \l _Toc27675 （一）电视广告特征 PAGEREF _Toc27675 3 HYPERLINK \l _Toc17396 （二）电视广告导向 PAGEREF _Toc17396 4 HYPERLINK \l _Toc223 二、电视广告对儿童的影响及作用 PAGEREF _Toc223 5 HYPERLINK \l _Toc19692 （一）电视广告对儿童的影响 PAGEREF _Toc19692 5 HYPERLINK \l _Toc12237 1.正面影响 PAGEREF _Toc12237 5 HYPERLINK \l _