NIKE公司-跨国公司案例分析.pptVIP

* 小组成员：赵敏、张文倩、章月娇、张婧依、张秋媛 Nike Loading… … JUST DO IT 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄 勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。 NIKE的创始人 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 胜利女神NIKE 田径教练比尔.鲍尔曼 1948- 1973 鲍尔曼手工制作的运动鞋 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 1、更轻质更舒适的运动鞋 2、更好的运动表现 NIKE的创始人 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 胜利女神NIKE 中长跑运动员菲尔.耐特 公司前身--蓝带体育公司 1962 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 ----Nike NIKE诞生 1972 ①1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh ②1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方 ③1985年，标志组合在方形中，形成正负形 ④如今，swoosh标志依据需要被单独运用 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 1972-1975早期推广阶段 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 1、1972年，NIKE签下篮球新星sidney wicks。 2、1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员。 3、1974年，NIKE平面广告 开始出现在美国跑步者杂 志的封底. 　　 1976-1977研发阶段 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 1、创新中犯了趋势性的错误，不符合人体运动原理。 2、开始学习科学性创新。 　　 NIKE国际公司 1978 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 　　 第一条服装生产线 1978 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 1、扩大生意 2、谨慎的冒险 3、成长的表现 　　 　　 快速渗入体育市场 1978--1985 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 1、1980年成为全美运动鞋第一销量(超越阿迪达斯)。 2、1980年第一欧洲总部在荷兰成立，开始开拓国际性机会。 3、1980年进入足球市场，提供最具专业的足球鞋。 　　 　　 快速渗入体育市场 1978--1984 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 4、1982年NIKE为超过50%的NBA运动员提供专业运动鞋。 5、80年代中期NIKE成为橄榄球员穿着最多的运动鞋。 　　 　　 品牌集合概念 1985 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 1、1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。 2、鞋类、服装、价格、市场、广告在乔丹集合的概念下一体化。 3、超能量品牌的开始。 　　 　　 耐克世界校园开放 1990 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 在美国beaverton开放,其中有7 幢大楼分别由我们的运动员的名字来 命名. 　　 　　 　　 进入世界足球市场 1996 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯。　　 　　 　　 运动、休闲、时尚、给人自信 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 致力于为每一个人创造属于自己的机会。 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 运动的语言,运动的声音。 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 带来梦想.意味着行动。 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 鞋类 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 第一双华夫外底运动鞋1972 第一双气垫运动鞋1979 鞋类 品牌介绍 品牌发展 品牌文化 品牌战略 品牌产品 耐克在中国 *