某服装公司商业计划书.docxVIP

某服装公司商业计划书 一、行业分析 1、宏观环境分析 国家成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服 装市场如火如荼。 GDP 、国民消费指数不断攀升，人们消费 意识的不断增强，为服装行业展示了一个广阔的发展空间。 2、服装行业的发展趋势分析 服装行业在中国自古以来就是一大行业，发展至今，随着政策的开放与经济的发展，中国现已成为全世界的服装加工基地与品牌发展的战略阵地。中国是服装消费大国，也是出口 大国，我国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的 2／ 3 左右，世界上所有的品牌产品 60% 的生产和销售有与中国有 关，而中国内地市场每年的消费额在 1000 亿左右，且有不断增长的需求，市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提供了广阔的空间。 服装行业是一个生活消费品行业，同时也是高利润行业。因利益的驱动与市场的需要，在整个业态的设计、加工、市场推广、直营、加盟等不同环节，已经发展成相对完善且专业的群体。近十年来，拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场，企业的经营模式和管理水平有了很大的提升，更加重视品牌的经营。 3、市场容量 拥有 14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据 国家统计局统计， 2001 年国内生产总值达 95,933 亿元人民 币，比较上年增长 7.3% 。国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元人民币。有专家估计到 2010 年销售总额将