耐克公司在中国市场的品牌文化推广策略浅析.docVIP

. PAGE 16 . . . 成人高等教育大专 毕 业 论 文 耐克公司在中国市场的品牌文化推广策略浅析 英文题目 Promotion Strategy Analysis of the Nike brand culture in the Chinese market . 耐克公司在中国市场的品牌文化推广策略浅析 [摘要] 一个成功的企业离不开有特色的企业文化。本文简要的分析了耐克的成长与壮大，其中以耐克文化为主要分析对象，讲述了耐克公司在中国市场的品牌文化的推广策略的精辟与不足之处，并浅谈了一下自己对于现在社会企业文化对与企业发展的重要性，以及对我国体育用品企业启示的一些看法。 关键字：企业文化、耐克、品牌 Promotion Strategy Analysis of the Nike brand culture in the Chinese market [Abstract] A successful business without a unique corporate cul .This paper analyzes the Nikes growth and expansion, which Nike culture as the main analysis, about the Nike brand culture in the Chinese market promotion strategy incisive and inadequacies, and Discussion on the for the importance of the social enterprise culture and enterprise development, and the revelation of Chinas sporting goods business. Key word: Corporate culture 、 Nike 、 brand . 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc29947 前 言 PAGEREF _Toc29947 3 HYPERLINK \l _Toc19684 研究背景和研究意义 PAGEREF _Toc19684 3 HYPERLINK \l _Toc4508 1、耐克公司品牌推广的相关概念 PAGEREF _Toc4508 4 HYPERLINK \l _Toc21834 1.1耐克公司品牌 PAGEREF _Toc21834 4 HYPERLINK \l _Toc12084 1.2耐克文化的体系 PAGEREF _Toc12084 5 HYPERLINK \l _Toc25415 2耐克中国文化推广 PAGEREF _Toc25415 7 HYPERLINK \l _Toc12165 2.1中国文化-以人为本 PAGEREF _Toc12165 7 HYPERLINK \l _Toc18324 2.2紧紧围绕运动主题 PAGEREF _Toc18324 7 HYPERLINK \l _Toc9854 2.3 注重中国文化营销 PAGEREF _Toc9854 8 HYPERLINK \l _Toc31789 2.4 重视投资未来 PAGEREF _Toc31789 8 HYPERLINK \l _Toc11465 3 耐克中国文化推广的不足 PAGEREF _Toc11465 9 HYPERLINK \l _Toc11053 3.1 张扬、叛逆的个性不适应我国文化传统 PAGEREF _Toc11053 9 HYPERLINK \l _Toc20422 3.2 态度过于保守，错失良机 PAGEREF _Toc20422 10 HYPERLINK \l _Toc20830 4 耐克文化推广之我见 PAGEREF _Toc20830 11 HYPERLINK \l _Toc21084 4.1 创新是永恒的主题 PAGEREF _Toc21084 11 HYPERLINK \l _Toc584 4.2 避免“快餐文化” PAGEREF _Toc584 12 HYPERLINK \l _Toc19776 4.3 人是企业发展的源动力 PAGEREF _Toc19776 12 HYPERLINK \l _Toc16846 4.4 企业必须使自身的发展保持可持续性 PAGEREF _Toc16846 12 HYPERLINK \l _Toc29361 总 结 PAGEREF _Toc29361 13 HYPERLINK \l _Toc18326 致