中信香水湾推广策略及品牌方案博加广告 178p精编版课件.ppt

中信金融资源的导入 2011年能完全联动中信金融平台的可能性很小 但是作为强大的中信金融是建立海南中信品牌的捷径 如何最小成本的导入，是关键 特性相似 1-新产品推出快，中信金融品几乎以周为更新速度 2-产品跨度广，客户也是横跨高端客户到几万元的小型投资 3-都具有理财和生活品质的双兼顾 双月刊《金融岛》 根据客群相同性，将中信海南不同的产品一一对应不同的中信金融理财品 由低到高，针对五大客群，对应当季中信金融方案，推出五档中信地产产品，如 《白领增值方案》：香卡女人基金投资+千舟湾50平小户型 《无忧小康方案》：月月定投宝+香水湾酒店公寓 《中产护航方案》：信服年金+千舟湾2期联排别墅 《富仕尊享方案》：财富盛宴理财套餐+香水湾山岭别墅 《峰顶颐养方案》：中信私人银行+千舟湾二十六墅 《金融岛》 休闲中国 中信全面解决方案 目录 《白领增值方案》 《无忧小康方案》 《中产护航方案》 《富仕尊享方案》 《峰顶颐养方案》 中产护航方案 中产很累，中产最关心未来还能和今天一样稳定吗？ 中信为这群今天很辉煌，明天却有忧虑的城市精英而定制两套理财和休闲方案，从最根 本处解答了中产对财富保值抗通货膨胀的忧虑，同时解决了对生活品质优秀的居住解决 方案。实为中产家庭理财和生活的双保障 中信理财2号属于中信金融系中进入门槛中等，且升值回报率保障的稳定型享乐投资。 中信香水湾MINI墅属于百万级山海享乐型的全家庭别墅，稀有的山海度假品。 中产理财品—信服年金 推荐理由： ? 符合中产家庭的护航需求：保底投资，主要投资于国债型稳定投资品 ? 符合中产家庭资金随取的需求：活进活出，随时兑现，无固定投资期约束。 ? 符合中产家庭的生命期投资：投资期限最长6年，满足家庭育儿计划的中期投资品 产品简介： 投资范围/投资比率 债券类产品包括国债、政策性金融债、企业债、可转换债券、央行票据、债券型基金、银行存款、现金、债券逆回购等。 股票类产品包括国内上市的A股、新股申购、封闭式基金、股票型开放式基金等。 配置比例为股票类产品0% -- 75%，债券类产品25% -- 100% 最低参与金额：首次认购，最低金额为人民币10万元整。 销售机构 中信证券，中信银行，中信万通证券，金通证券，中信建投证券 中产休闲品--香水湾山谷MINI墅 推荐理由： 不逊色于亚龙湾五星级的原生私家海岸线 专研中国中产亚健康的氧身SPA会所 定制中产阶级的低门槛优质投资品 定制中国中产阶级度假的MINI别墅 产品简介： ? 400多亩原生态山林，全家人的私家公园 ? 极度稀缺一线滨海 ? 亚热带与热带分界岭，黎族人文风情 ? 一半山区不盖房，用作纯粹私家休闲 ? 私家500米黑石白沙滩 ? 两大山峰会所、两大高尔夫球场 ? 超小97㎡送99平米地下室，中国全家庭别墅 ? 装修：3500精装，简约风 ? 物业：酒店管理 速达标签 2 品牌规范化 2 品牌规范化 我们最近常常犯这样的问题： 新项目上马太快，兄弟产品的物料里常常来不及加新推项目 产品推广过多，每个项目的标准肖像（文字介绍、标准鸟瞰、主形象）会不统一 2011年项目会更多，展示信息必须统一化。 插件升级 效仿软件升级的方式 插件口： 在各项目的主要物料（楼书、DM）设置插件口（规范统一尺寸） 插件： 一个新项目出来，设计插件单（规范统一尺寸），插入老物料的插件口 这样就保证了各个项目物料都能全面而详细的展示最新的兄弟产品。 插件标准 确定统一的插件尺寸和文字信息 插件正面为项目鸟瞰 插件背面为项目三要素（项目案名、项目位置、项目介绍） 插件插口：所有未来中信项目楼书和DM，均需在最后一页设计插口，供未来新项目插件单页插入（原则上楼书尺寸190*265mm DM为130*195mm） 插件示例 项目名称： 千舟湾3 项目位置： 位于海南博鳌，原生态海上小镇。原住民的环境，民族故居，三江入海口等自然资源，保有完全不同三亚的小镇风情。高于岛外50%的氧离子浓度，常年保持25-30°的环境，让博鳌成为海上养生小镇。而亚洲论坛选择于此，更让小镇从此和法国戛纳、美国戴维营并肩的国际领袖之湾。 项目介绍： 入海岛，二十六栋别墅环岛而藏，一墅一半岛的规划理念，保证每一栋别墅都享有私人海岸。由国际设计大师梁志天担纲，设计庭院别墅，且250—500㎡内形成东情西韵中国风三大不同风格。 插件 插件背面为项目三大基本介绍：项目名称、项目位置、项目介绍 插件正面为项目鸟瞰图 标准菜单 统一一个项目的标准肖像 介绍文字 鸟瞰图和单体图 主形象 项目经济指标 管理方式 由博加和中信指