大数据业务的商业模式探讨..docVIP

... ... 摘 要 :大数据的浪潮已经影响到了 世界上很多企业。在中国 ,大数据技术及 业 务刚刚起步 ,展望未来一片蓝海 ,因此 深入挖掘大数据业务的商业模式必将成为 企业 的竞争战略之一。本文首先介绍了大 数据业务的产生背景和商业模式的涵义 , 然后 总结了大数据业务发展的六种商业模 式,并对每一种商业模式进行了定义、案 例分 析、优势归纳和关键成功因素探究 , 最后提出了大数据业务运营中存在的一些 问题 及对策。 关键词 :大数据 商业模式 引言 美国互联网数据中心指出 ,互联网 上的数据每年将增长 50%,每两年便将 翻一 番。在中国 ,大数据也会有比较大的 发展空间,据估算,未来中国大数据潜在 市场规 模有望近 2 万亿。总体而言 ,大数 据技术及业务刚刚起步 ,展望未来,一片 蓝海,因此 深入挖掘大数据业务的商业模 式必将成为企业的竞争战略之一。 根据维基百科的定义 , “大数据 ”指无法在一定时间内用通常的软件工具进 行捕 获、管理的数据集合。基于此 ,大数 据业务可被定义为 :以新数据处理技术为 手段, 在海量、结构复杂、内容多样的数 据集中,以较快速度解析出规律性的预 见、趋势 或判断。 1、商业模式的涵义 著名管理学大师彼得 ·德鲁克曾说 过,当今企业间的竞争 ,不是产品的竞 争,而是 商业模式的竞争。 Rappa(2004认为,商业模式规定了公司在价值链中的 位置,指导着 公司如何赚取剩余价值 ;并 指出商业模式明确了一个公司开展什么活 动来创造价值 , 在价值链中如何选取上下 游合作伙伴以及怎样与客户达成交易、为 客户提供价 值。 笔者认为,商业模式即为企业通过 产品或服务与价值链上下游主体之间建立 的 一种商务关系 ,包括公司所能为客户提 供的价值、公司的内部组织结构、合作伙 大数据业务 的 商业模式 探讨 文/陈晓霞 徐国虎 伴关系网络等用以实现这一价值并产生可 持续盈利收入的要素。而大数据业 务的商 业模式就是围绕大数据资产和技术衍生出 来的商业模式。 2、大数据业务的商业模式类型 大数据产业链自底向上主要由三层 构成。第一层是企业内部交易数据和企业 外部的用户行为数据、物联网数据等 ,这 一层次的主要任务是数据的采集、存储和 传输等工作 ;第二层次是信息层 ,去粗取 精,提炼后形成价值密度更高的信息 ,这一层 可以产生诸如数据包销售、租赁等业 务模式,也会诞生一批靠搜集各类数据为 主业 的公司,如区域数据提供商 ;第三个 层次是知识层 ,对于知识的利用需要人工 介入以 外,主要还需要融合行业信息。具 体来看,围绕上述三个层次衍生出六种主 要的业务 模式。 租售数据模式 将产业定位在大数据采集和整理阶 段,通过收集、整理、过 滤、校对、打 包、发布等一系列流程后 ,实现数据的增 值,这就是租售数据模式。作 为中国领先 的导航地图、动态交通信息及汽车综合信 息服务提供商 ,四维图新致力 于为全球客 户提供专业化、高品质的电子地图数据产 品和服务。其拥有全国最大 的高质量导航 电子地图数据库 ,建成了以北京为中心、 覆盖全国的本地化导航电子 地图数据采集 更新体系 ,在基于静态的地图数据基础上 不断加入实时动态的交通信 息、丰富的生 活信息和全面的地理信息。 租售数据模式对于数据提供商来说 具有极大的价值 ,因为这一模式能使其拥 有 很强的话语权。由于数据的稀缺性 ,数 据提供商位于产业链的有利位置 ,具有较 强的 议价能力、较强的竞争优势以及良好 的成长空间。 这一模式的关键成功因素是大数据 的采集和维护 ,企业要将在经营中接触到 的 大量实时数据进行汇总记录并校对 ,加 工成客户所需的数据才能销售获利。 租售信息模式 将 产 业 定 位在 大数 据 整 理 和 分析 阶段,采编各类信息、数据 ,建设和维 护数据平台 ,并通过各类渠道将信息传 递、推广、销售出去 ,这就是租售信息模 式。成立于 1982年的美国彭博资讯公司 (Bloomberg 是目前全球最大的财经资讯 公司,其仅用了 22年的时间,就将它的 金融 数据市场的销售收入超越了具有 150年历史的、世界上最大的资讯公司 ——路 透 集团。彭博是全球商业、金融信息和财 经资讯的领先提供商 ,通过其强大的信 息、 专家和咨询网络为全球重要的决策制 定者带来关键信息。彭博的优势在于通过 创 新的技术来快速、精准地传递数据、资 讯和分析工具。 租售信息模式能够成为企业竞争的 法宝,企业结合终端业务比竞争对手更及 时、更客观地提供相关信息和资讯给广大 用户,可以抢占更多的市场份额。 这一模式的关键成功因素是采编各 类信息资讯 ,要做到这一点 ,企业应建设 和维 护大型数据平台 ,并协同多种渠道进 行信息和资讯的推广。 数字媒体模式 将