探索__极致——全新奥迪A8L生活方式品鉴汇.ppt

市场分析Market analysis 市场分析Market analysis 豪华车市场中处境尴尬 奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车 和宝马7系列轿车相抗衡的法宝，但在顶级豪华轿车中，奥迪A8L比较欠缺品牌号召力。 市场活动带来销售良机 新A8L上市以来销售量并不是非常理想，只在上市首月销量提升较大。自从奥迪中国于6月开展营销活动以 来，集客量及市场关注人数出现稳定增加。 亟待树立豪华车市场杰出口碑 如何把全新奥迪A8L突破以往的科技，全面超越的精湛技术在豪华车市场中形成口碑作用，在两大竞争品 牌中脱颖而出，是现阶段市场活动的重中之重。 活动创意解析Creative activities analytical 探索，是自我超越的核心精神，是对未知的极致追求，这种对极致的追求更是自我的 挑战与超越。 作为高档豪华汽车品牌的奥迪，在其品牌历史、文化中，也注入了探索的精神。 奥迪A8L更是凭借多项超越将探索延伸、将豪华演绎到极致。 我们将由四个方面以全新视角，立体呈现奥迪A8L尊贵使命与科技内涵，向高端客户展现 奥迪A8L这款顶级豪华品牌车型的品牌积淀。 主视觉 Key visual 活动流程Procedure 接待、签到Exclusive reception 09：30-10：00 专车接待嘉宾至活动第一场地（酒店），集合，签到 试乘试驾Test Drive 10：00-10：20 试乘试驾讲解 10：20-11：00 综合道路试驾 11：00-11：10 茶歇 品牌价值传递Brand value transfer 11：10-12：00 严路进行品牌讲解，产品剖析，现场互动 12：00-13：00 午餐 生活方式体验Luxury Lifestyle Experience 13：00-18：00 高尔夫球场竞技 18：00-18：30 嘉宾休息品鉴 晚宴Dinner 18：30-20：30 晚宴 目标客户筛选Target customer selection 目标客户筛选Target customer selection 目标客户筛选Target customer selection 体验·极致 体验·极致 科技·探索 在聆听与交流中对奥迪A8L的创新的技术、引领的设计、 尊贵的品质都有了进步的了解 体验·极致—A8L论坛 这是一次关于奥迪品牌文化的的脱口秀，专业讲师现场生动讲解A8L技术亮点，并与嘉宾互动 深入探索、智领未来，解析只属于奥迪A8L的 “全面、超越、顶尖、荣耀” 全面—作为奥迪的旗舰车型，每一代奥迪A8都树立了顶级豪华轿车的全新标准。 超越—全新奥迪A8L不断升华，在前瞻领先的造车工艺中展现执着的信念与进取精神。 顶尖—他是融合了奥迪一脉传承的品牌基因，领先科技、完美设计的艺术品。 荣耀—奥迪品牌对于A8L这款车深深的自豪感和自信心，对于车主更是无上荣耀。 体验·极致—A8L论坛 独特视角、立体呈现，展现只属于奥迪A8L的“时、空、安、静” 时间魅力——全新奥迪A8L的风阻系数仅为0.26，令许多运动型车也望尘莫及 空间魅力——奥迪A8轿车为乘坐者提供充裕的内部空间。 安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术 宁静魅力——奥迪A8L驾驶模式，座舱氛围灯光体验营造了车内非常宁静的氛围。? 体验·极致—品牌价值传递 品味·极致——生活方式体验 在高尔夫球场再次分享成功，彰显A8尊贵 为何总将“高贵”、“优雅”赋予高尔夫运动，懂得享受生活，探寻生活境界的人总与 它结缘 进程·探索—晚宴 进程·探索 进程·探索 平面设计 舞台设计 媒体排期Media schedule 活动效果预测 活动信息传播媒体辐射人群——4000余人 经销商展厅集客量——600余人 有效乘坐体验人群——90人 活动成交量——8-9台 成交量——8-9台 Activities in the media radiation people-information more than 4000 people Dealers exhibition hall of more than 600 guests-set Effective people-90 people by experience Activities-8-volume channel 9 Volume-8 to 9 sets 进程·探索 签到现场 进程·探索 方式：高端轻松的餐会-奢华晚宴，尽享巅峰时刻 流程： 18:30—18:35 1