本土文化是设计的基石.docVIP

本土文化是设计的基石 ［摘要］工业设计，具体的说是设计师基于自身的本土 文化底蕴，运用已有的工具和工艺，根据美学要求，用创 造性的手法将材料加工成具有一定造型艺术的实体，使之 成为具有使用价值和欣赏价值合一的产品。产品的艺术造 型是否成功取决于消费者的购买，其中最关键的是产品的 造型设计是否立足于本土文化。蕴涵浓厚民族地方气息的 产品无形中会提升了产品自身的商业竞争力，促进产品的 销售。 ［关键词］本土文化，产品文化 设计的核心是人，所有的设计其实都是围绕着人的需 要展开的。设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任：年 轻的消费者购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活 力；年壮的消费者购买商品是为了填补青春己逝的失落和 展示成熟与自我成就感；年老的消费者则怀者一股浓浓的 怀旧感和饱经沧桑的平静感购买消费品。因此产品是反映 物质功能及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、 使用价值和文化附加值的统一。随着知识经济时代的到 来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化 的力量愈益突出，这种文化色彩首先体现在企业的产品上。 就是说，企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值，不 仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多 地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用 的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文 化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值 融为一体，突出产品中的人性化含量。 以人为核心进行外延，有什么样的需求，就会产生什 么样的设计。人类最初的设计--设计，正是针对人们最普 通最基本的需要展开的。几千年来不同的民族，不同的地 理环境沉淀了不同的文化。不同民族、不同时代的消费品 蕴藏着的不同的审美情趣、审美理想、审美追求，表现出 不同的民族性格、民族心理和人们对自我实现的不同追求。 产品本土化设计符合不同民族需要民族识别，民族认同的 情感要求，是民族表现于不同文化上的共同心理素质。民 族识别的要求表现为不同的物质生活方式，表现为不同的 精神生活方式，即不同的风俗习惯、起居饮食、喜庆节日、 信仰祭把、婚姻家庭、文学艺术特点等等。民族认同表现 为同个民族共同的民族心理素质，即在物质和精神的文化 生活中，感觉到大家都属于一个人们共同体的“自己人” 这种心理。这种心理强烈而集中地体现在共同的的风俗习 惯，情感需求。 设计需要创造。如果没有创造，世界将是一幅模样， 但创造是有基础的，不同的地区有其地域环境、气候条件、 经济情况、人文思想、民族习惯等等不同。表现在设计方 面，每个民族都有自己的特色。比如法兰西民族，地处温 带海洋性气候，良好的生活环境造就了法兰西民族追求美 妙而浪漫的生活习惯，时尚成了这个迷人国度奉行的生活 准则。时装、香水这些体现浪漫、时尚的载体成了这个民 族的代名词，洛可可风的延存与装饰艺术运动的渲染形成 了一种华丽、经典的法国浪漫风格；德意志民族则不同， 气候干燥、多山的自然环境造就了严谨的德国人。因而， 德国的设计体现出了严谨、重功能的品质，就连较为倾向 艺术性的平面设计在这里也自由不起来。包豪斯是其代表， 乌尔姆设计学院提出的设计就是科学技术，从而形成重功 能、技术，缺乏艺术感的德国风格；与之相反，美利坚民族 是个民族大融合，渴望自由的环境下造就了设计的幽默感 与随意性.短暂的历史，自由的人性，使美国设计更具轻松、 乐观的色彩；中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人 与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深 沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。总之 每个民族都有自我实现的愿望和追求，都在用自己的方式 一包括产品设计一表现自己，借助有形的实体表达民族识 别要求和寻求民族认同感。 社会文明的不断提高，使越来越多的有识之士意识到 了设计的本土化问题，设计必须融入当地的文化中去才可 能得到持续性的发展，特别是在中国这样一个地大物博、 人口众多，处于东亚文化核心地位的国度里，更是需要迫 切解决的问题。设计的本土化并不是对传统中国文化的肤 浅理解即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文 化的精髓即“神”融入进去。香港的著名设计师靳埭强的 成功，就是因为他懂得如何将浸淫五千年的中国文化如中 国水墨文化、儒家文化之精髓融入设计中。儒家的审美标 准用一个字来概括，就是“和“。“和“体现包容性，包容 性必然衍生多样性。而多样化也是造型与装饰在注重整体 效果之下的多样性。把“和“的观念应用于造物工艺之上， 就体现在形式与功能的协调结合与造型的多样性。古代工 艺产品中讲究和谐，讲宄节制，过分强调设计中的某一方 面，必然会导致“失和“。这也就是为什么我国古代艺术 家的造型审美趣味很少指向“五色“、“五音“、“五味 “等炫人耳目之物，而更多指向“朴素“、“平淡“一类对 象的根