小家电行业市场可行性分析..pdfVIP

第一节 小家电行业动态 一、小家电行业步入黄金时代 改革开放以来，随着中国经济的迅速腾飞，人们的生活质量 和品位也逐渐提高，各种新兴的小型家电用品应运而生，小家电 行业得到了前所未有的良好市场环境。进入新千年以后，小家电 行业呈现百花齐放的形势，较高的利润率、较低的技术门槛、较 大的市场空间吸引着商家、企业不断涌入，据名推委权威人士介 绍：未来几年，小家电行业将逐步实现行业的规模化、品牌化、 标准化，逐步走上正规道路。名推委及质检协会将会对小家电企 业的发展给予高度关注和大力支持。在竞争日益激烈的小家电行 业，国家和政府的支持只是外部力量，企业自身则需要依靠技术 核心的支持作为原动力，走出一条与众不同的品牌发展道路。从 统计数据来看， 2009 全年国内小家电销售额将达到 1000 亿元， 今后 2 到 3 年内，市场需求量年增幅有可能突破 30%。业内人士 认为，继萌芽和混乱阶段之后，小家电行业将继续蜕变，进入一 个黄金发展阶段，行业的品牌化、标准化将成为主导趋势。 二、大品牌眼馋小家电市场，小品牌恐被淘汰 冰箱、彩电、洗衣机等大件屈指可算，可家里有多少件小家 电就很难说得清楚了。资料显示，国外家庭一般每户拥有三四十 种小家电，而目前国内多数城市家庭仅拥有八九种，这样的差距 意味着小家电尚有巨大的需求空间。 传统的电饭煲、电风扇已不在话下，微波炉、 DVD、饮水机成 为今年市场销售最热的小家电，而加湿器、净化器、搅拌机、榨 汁机、电子咖啡壶、氧吧等则成了时尚家居的选择，更确切地说 小家电已摇身变作生活品位和时尚的标志。另有调查显示，未来 10 年，将有近三分之一的家庭乔迁新居，这意味着每年将有超过 260 万台的厨房小家电面临更新，派生出来的新兴厨房小家电需 求令人兴奋，也令大品牌眼馋不已。家庭乔迁新居装修带来的危 害人所共知，为加湿器、净化器提供了广阔的市场空间。 小家电的技术和资金门槛都不高， 但利润较高， 且种类繁多， 为大大小小的家电企业创造了众多机会。相比之下，目前国内大 家电的利润约在 5%左右甚至更低，小家电的利润则保持两位数。 巨大的利润空间对备受低价战火之苦的大家电企业来说，势在必 得，在大品牌虎视眈眈的情况下，进入小家电行业。 业内人士指出，大家电品牌移师小家电，将导致市场资源重 新整合，谁抢得先手决定着谁的位臵站得往前。虽然巨资带来的 规模与系列化还未成型，但小家电市场已显杀机。本土品牌与洋 品牌的竞争格局仍将保持其他家电领域的态势———本土品牌主 攻中低端市场，洋品牌把握高端市场。但这一格局可能会逐渐被 打破，洋品牌近来在大家电上屈尊低就的表现以及国产品牌的高 端猛攻，都预示着小家电市场可能上演的又一场品牌大战。 三、市场销售稳步提升，健康家电抢风头 数据显示： 2009 年小家电前三季度销售额达 685.5 亿元，销 售量达 258.9 百万台。 2010 年房地产商加大开发力度，刺激了老 百姓旧家电的更新换代和新家电的购臵，其中健康小家电占据了 主导地位，占小家电 09 年前三季度销售额的 80.7%。 四、出口保持递增，形势大为喜人 数据显示： 2010 年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达 7.3 亿台，比 2009 年同期增长 13%。从分布看，主要集中在北半 球的欧美与亚洲地区，占出口量的 88%。 五、概念引导消费，渠道呈现多元 近年来“健康，营养，绿色，环保”的概念旋律使加湿器、 净化器、食品料理机销量节节攀高。为了跟随市场节奏，厂商纷 纷推出概念产品。商场和专业家电连锁仍是主要战地，但高费用 投入与残酷的价格竞争，使许多小家电企业力不从心。今年购房 的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建 材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集