4a免费策划：中国工商银行广告沟通品牌策划提案精编版课件.pptVIP

* 主 要媒介使用宣传工具 公共关系 广告 直效行销 运用记者/新闻界 建立正面舆论 运用“一对一”沟通 建立更亲近关系 (函件, 电话) 运用大众媒介建立主要覆盖 * 我们将期待广告宣传后对象怎么想 老百姓（家庭用户）---- 感觉中国工商银行最近变好了很多,提供的服务多了! 态度比以前亲切. 我们老百姓也很希望中国的企业变的越来越好! 年代变了,银行再不光是存款那么简单. 现在已经是金融年代, 服务比以前更好了,有机会我们家也会尝试一下新的金融服务. * 我们将期待广告宣传后对象怎么想 企业--- “现在的中国工商银行比以前积极,他们有专门为企业所需订制服务” ,感觉挺不错! 对我们做事情来讲比以前方便很多! 我想们的企业也该试试看. 对金融行业来说,我开始信赖中国工商银行” * 2005年宣传主题 整体的宣传主题是什么? 策略：要主动才会建立与社会大众的 互动关系 每天前进一步, 永远真诚服务 * 2005年宣传主题 每天前进一步,永远真诚服务 真诚服务 天天进步 继承原有资产 更容易记 更有力度 * 通过宣传使中国工商银行建立内外共识 2005年主题 不断努力 提升服务 热诚,主动 大众更支持 中国工商银行 社会大众 公司内部 激励员工士气 促进服务意识 真诚服务,天天进步