“桌游吧”案例分析.doc

. PAGE . 目录 引言…………………………………………………………………………………………….3 一 、背景篇…………………………………………………………………………4 （一）桌游吧的起源和发展……………………………………………………4 （二）桌游的特点…………………………………………………………………4 （三）目前国内桌游吧市场情况概述……………………………………5 二、分析篇……………………………………………………………………………….7 （一）桌游行业市场现状分析…………………………………………………7 1.市场上桌游吧的数量…………………………………………………7 2.现有的经营模式………………………………………………………….7 3.目前市场存在的困局…………………………………………………8 （二）波特五力分析……………………………………………………………….9 1.供应商的讨价还价能力分析……………………………………10 2.购买者的讨价还价能力分析……………………………………11 3.同行业竞争者之间竞争的激烈程度………………………..11 4.新进入者的威胁………………………………………………………..16 5.替代品竞争分析………………………………………………………...17 （三）SWOT分析……………………………………………………………………..17 （四）目标市场分析………………………………………………………………19. 1.市场细分…………………………………………………………………….19 2.目标市场选择……………………………………………………………20 3.市场定位战略…………………………………………………………….22 （五）小结………………………………………………………………………………24 三 、解决篇…………………………………………………………………………..25 （一）品牌经营………………………………………………………………………25 1.确立品牌并扩充类别………………………………………………..25 2.提高品牌的知名度和顾客认可度…………………………25 （二）主题经营………………………………………………………………………27 1.主题式经营思路………………………………………………………...27 2.本地化+多元化…………………………………………………………..28 （三）特色化经营理念……………………………………………………………28 （四）对新经营者的一些建议………………………………………….…...28 四、展望篇……………………………………………………………………………..30. 五、感言………………………………………………………………………………….32 六、附录：调查报告…………………………………………………………..33 引言 桌游引领潮流风 休闲娱乐不插电 风声乌诺三国杀 小偷警察大富翁 益智动手样样全 斗智斗勇面对面 商业运营门坎低 想要盈利愁愁愁 桌游未来知多少 且听我们来解析 一 背景篇 （一）桌游的起源与发展 　 桌游来源于英文Board Game，也译作桌面游戏、版图游戏。当我们已经厌倦了每天八小时以上对着电脑的生活时，桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。桌游在欧美国家已盛行多年、经久不衰，如今已在国内蔓延开来，成为家庭休闲、朋友聚会、商务闲暇等多种场合的最佳沟通和娱乐方式。桌游是种全新的、追求不插电的娱乐休闲方式，让大家远离电脑，提倡人与人面对面的交流。不分男女老幼、老手新人，都可以享受到桌游所带来的欢乐。 桌面游戏起源于德国，至今已有70多年的历史。在德国，桌面游戏是家庭游戏，几乎每个人都熟悉桌游是什么，一个家庭玩桌游比看电视的时间要多。它在桌游界如同日本在动漫界的地位一样不可撼动，如今已经形成了完整的产业链，培植出一整套成熟的服务体系，每年都有桌游设计大赛和博览会，各类优秀游戏的评选活动层出不穷。 HYPERLINK /view/1588355.htm \t _blank 桌游吧，也叫桌游俱乐部，是近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。目前在 HYPERLINK /view/2621.htm \t _blank 北京、 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海、广东 HYPERLINK /view/3329.htm \t _blank 深圳、浙江 HYPERLINK /view/3742.htm \t _blank 杭州等沿海