2016年框架理论下微信对拟态环境的 重构.pdfVIP

New Media 新媒体 ■■■ 框架理论下微信对拟态环境的重构 □ 李 畅 陈雪奇 ［ 中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2016）03—0089- 2 【内容摘要】在传统大众传播时代，媒体框架往往是受众认知的唯一途径，媒体通过消息来源的选择与组织建 构不同的新闻价值。但在微信时代，受众的认知则更多包含了对媒体框架的修饰、充实甚至推翻。媒体框架的重要 程度在降低，它成为受众的认知途径之一，并往往被微信人际传播中的个体经验和群体传播中的常人理论所检验。 本文通过对微信传播模式、文本内容、传播特点、受众需求等方面的分析，探讨微信如何形成对拟态环境的重构。 【关键词】微信；媒体框架；受众框架；拟态环境 和印象。该过程模式指出社会现实是如何被媒体主观 一、框架理论：媒体表述呈现与受众选择 的呈现，另一方面也指出新闻媒体建构的符号系统如 效应的建构 何主观地被受众解读。 框架理论最初起源于美国社会学家埃文·戈夫曼， 二、拟态环境理论：客观环境、拟态环境 作为社会心理学符号互动论第三代代表人物，他在 与主观环境的交织 1974 年发表的著作《框架分析：关于经验组织的一篇论 文》中首次对框架及其内涵进行了详细论述，认为“社 拟态环境理论是美国著名新闻学家李普曼在其代 会事件本就散布各处，彼此无所归属，须通过符号转 表作《舆论学》当中提出的观点。他注意到人们对于客观 化，始能成为与个人内在心理有所联系的主观认知。这 现实的反映并非都来自于自己的经验性接触，反而由于 个转化的过程，就是框架的基础。”心理学家凯尼曼和 人的局限性，在自己身体力行范围之外的很多判断依据 特维尔斯基对框架理论进行了补充，他们发现“如果本 都来自于大众传播机构提供的信息。要洞察世界，人们 ③ 质上相同的决策情景以不同的方式呈现,将影响人们的 必须装有一幅世界面貌之地图。”这幅世界面貌之地 选择和决策,并引导人们对这些不同选项将做出不同的 图说的就是大众传媒机构提供给受众的拟态环境。 评价”。①其中，情境的不同呈现就是框架的表述，人们 拟态环境并非简单的对现实“镜子式”的摹写，它是 的不同选择就是框架的效应。随后，美国社会学家托 通过大众传媒机构根据传播意图和目的的需要，对客观 德·吉特林在1980 年的著作《新左派运动的媒介镜像》 现实进行初步的遴选、结构性调整后呈现在公众面前的 89 中将框架理论的研究转向传播学领域，他在书中揭示 新闻事实。拟态环境以客观环境为母本，它的遴选与重 了大众传媒如何利用符号建构影响受众对政治运动和 构的基础来源于客观环境。拟态环境的这两个特点，说 人物的认知及判断的。“媒介框架,在很大程度上是不可 明了它与客观环境之间的相互交织与交叉。李普曼提到 言说的和超越认知的,为新闻记者和日益依赖于新闻报 人类生活的环境有三个，第一是客观环境，这是不以人 ② 类意志为转移的环境。第二是大众传媒在客观环境基础 道的我们建构了世界。”从戈夫曼到吉特林，框架理论 在20 世纪80 年代逐渐在传媒研究领域兴起，影响力 上选择