新翠湖宾馆开业庆典策划案资料.docVIP

新翠湖宾馆开业庆典策划案一、策划背景（一）、酒店业的现状大量权威数据证明：21世纪的前几年，国际宾馆酒店业的竞争非常激烈，中国宾馆酒店业的竞争非常猛烈；而彩云之南的宾馆酒店业竞争可谓壮烈至极，特别是三星级及以上级宾馆酒店的竞争便显得有些惨烈（四星级的东陆饭店奄奄一息、四星级的万怡酒店关门大吉；五星级的××酒店和××大酒店也显得力不从心，有轰然倒塌的危机感！）。中国乃至云南的宾馆酒店业的竞争可谓壮烈至极！（二）、翠湖宾馆的核心竞争力经历过近半个世纪洗礼的翠湖宾馆在云南宾馆酒店业中至少具备了如下核心竞争力：1、较大的品牌资产：47年的文化底蕴、47年的历史积淀、47年的品牌传播、47年的政治背景、47年的人文关怀……2、较大的4名具全：许多名人下榻翠湖宾馆后产生的名人效应、47年的名品效果、云南酒店业的名牌酒店、酒店业界的知名组织；3、较大的5度具全：翠湖宾馆经过47年的风雨历练而产生的无形资产： 知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度；4、极大的区位优势：依山（五华山）傍水（翠湖）、龙脉宝地、翠柳飞扬、旅游胜地、商贾云集，云南省省府的政治、经济、文化的中心地带。等等。（三）、新翠湖宾馆的优势1、拥有目前云南星级酒店最大的广场：6500平方米的露天多功能文化旅游广场；2、拥有西南首家四管制冷暖空调；3、拥有英式专职管家服务系统；4、拥有“热带雨林”喷淋设施等。二、策划主旨1、用好天时：2008年中国北京奥运会，建设新昆明所产生的新商机、新客源，每年一届的“昆交会”和中国昆明“旅交会”，东亚市长论坛等国际性会议；2、用好地利：龙脉之畔，名胜之地，文化之都，历史之鉴；3、用好人和：47年的风雨无阻、47年的人文情节、47年的品牌效果、47年的伟人关怀、47年的历史见证……4、用好联合智慧（翠湖宾馆人+激扬时代人）：①、翠湖宾馆的品牌+激扬时代的策划=翠湖宾馆的品牌策略；②、翠湖宾馆的品牌策略+翠湖宾馆的优势+激扬时代的强势整合=翠湖宾馆的核心竞争力③、新翠湖宾馆的至尊精神、至尊理念、至尊服务+激扬时代的专业策划、专业标准、专业服务= 新翠湖宾馆的行业核心竞争力三、策划方略(一)、核心要领1、重点突出新翠湖宾馆的如下精彩部分①、涣然一新；②、中国性③、国际性；④、商务性；⑤、五星级标准；⑥、强势硬软件；⑦、人性化服务。2、重点突出新翠湖宾馆开业时的如下精彩之处①、庄重性；②、时尚性；③、喜庆性；④、轰动性；⑤、热烈性；⑥、尊贵性；⑦、连续性。3、新翠湖宾馆开业庆典的三步曲①、开业庆典前的热身曲；②、开业庆典中的热烈曲；③、开业庆典后的热闹曲。（三）、具体韬略1、开业庆典前的热身曲之媒介造势；①报纸广告——刊发悬念性递进式平面广告，制造新翠湖宾馆的新悬念。媒体：春城晚报要闻版、都市时报要闻版；理由：权威性高、传播面广、快捷高效、影响力大；诉求：悬念性递进式平面广告；时间：距离开业庆典前的第5天及开业当天，共6天；形式：春城晚报要闻版1/2版、都市时报要闻版1/2版，持续6天。内容：第一天：以“翠”为主题的图文并茂式彩色平面广告（无读者答题）；第二天：以“湖”为主题的图文并茂式彩色平面广告（有读者答题）；第三天：以“翠湖”为主题的图文并茂式彩色平面广告（有读者答题）；第四天：以新翠湖宾馆的“住在翠湖、住在心里（英式管家、热带雨林、冷暖空调、至尊服务、历史沧桑等）”为主题的图文并茂式彩色平面广告（有读者答题）；第五天：以“新翠湖、新形象。”为主题的图文并茂式彩色平面广告（有读者答题）；第六天：以“新翠湖宾馆明天（即开业之日）揭开新神秘面纱”为主题的图文并茂式彩色平面广告（有读者答题）。目的：读者参与，悬念迭出；吸引大众眼球，酿造恰好氛围；为新翠湖宾馆开业庆典制造轰动效应；聚齐6期报纸并答对全部题目者，从中抽取18位幸运读者参与开业庆典活动，并可试住新翠湖宾馆一个晚上。②车身广告——打造新翠湖宾馆的新品牌。路线：主选5路公交车；理由：流动性大、传播速度快、传播面广、视觉冲击力强；时间：距离开业庆典前的第6天开始，投放3个月；内容：以宣传新翠湖宾馆的品牌形象，传播品牌影响力为主；目的：打造新翠湖宾馆的品牌价值；吸引大众眼球，酿造恰好氛围。③电台广告——酿造新翠湖宾馆开业庆典前的恰好氛围。媒体：云南交通广播电台；理由：吸引交通高峰期的众多耳朵，为新翠湖宾馆的耳朵经济造势，为新翠湖宾馆的开业庆典热身；时间：距离开业庆典前的第5天开始，共6天。（基本和报纸、车身广告同步进行）；内容：和报纸广告的文字部分同步，增加听众的参与性；目的：听众参与，悬念增多；吸引耳朵经济，酿造恰