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医 院 CI 策 划 的 基 础 知 识 医院CI策划的基础知识 A1研究医院形象的背景我国的医院管理工作者从九十年代中期开始研究医院形象至真正提出建立“医院形象学”学科体系，大概经历了五年左右的时间，他同人们当初研究“医院公共关系学”那样，也经历了一个从感性认识到理性认识的阶段，加快这一具有实践性学科的研究，对医院未来的发展具有重要的指导意义。建国五十多年来，医疗卫生事业得到了突飞猛进的发展和翻天覆地的变化，特别是十一届三中全会以来，医疗卫生事业更是取得了令人瞩目的成就。随着社会主义市场经济体制的建立，医疗卫生行业也在进行着深层次的改革，尤其是1997年1月15日发布的《中共中央、国务院关于卫生改革与发展的决定》以及2000年2月经国务院同意，国务院办公厅转发国家体改办等8个部委制定的《关于城镇医药卫生体制改革的指导意见》是指导医疗卫生改革的具有里程碑性的纲领性文献。《决定》明确了我们卫生工作的奋斗目标是：以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，坚持党的基本路线和基本方针，不断深化卫生改革，到2000年，初步建立起具有中国特色的包括卫生服务、医疗保障、卫生执法监督的卫生体系，基本享有初级卫生保健，国民健康水平进一步提高。到2010年，在全国建立起适应社会主义市场经济体制和人民健康需求的、比较完善的卫生体系，国民健康的主要指标在经济较发达地区达到或接近世界中等发达