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视听文案写作心得 　　一.名词解释　　1.连续报道：是对正在发生，发展中的新闻事件进行及时而又持续的追踪报道　　2.深度报道：是凭借声，画形象，对重大的新闻事件，有影像的社会问题，社会现象，做有背景介绍，分析解释，有归纳预测的报道与点评。　　3.电视新闻：所谓电视新闻，就是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像，电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。　　4.叙述式导语：用叙述的方法简单明了地把新闻中最具有新闻价值的部分直接交代出来。　　5.系列报道：是在一段时间内，围绕同一主题，从不同角度、不同侧面、不同时空，使用相同或不同的报道体裁，进行连续多次的电视新闻报道方式。　　二.简答题　　1.电视新闻的传播特性　　①现场的证实价值　　③现场的制约性　　④节目播出的同步性　　⑤内容的易受性　　2.主体写作的几种结构　　①倒金字塔结构　　②逻辑结构　　③因果结构　　④对比结构　　⑤并列结构　　3.导语写作的三种方法　　①叙述式导语　　②白描式导语　　③议论式导语　　4.深度报道类电视新闻的特点　　①题材的重大性和社会性　　②解析的理性化，多层次　　③表现手法的多样化　　5.电视专题片中“画”的优势与局限　　1.“画”的优势　　①画面呈现的直观性　　②画面展示的现场性　　2.“画”的局限　　①电视画面表意的模糊性　　②电视画面叙事的具象性　　③电视画面意义的线表性表现手法的多样化　　6.影视写作的要求和自身特征　　1.自身特征：　　①以市场价值为前提　　②为银屏而写　　③片种类型风格化的写作　　2.写作要求：　　①造型先行，进入作品　　②把摄制特点纳入写作构思　　③要有运动蒙太奇的自觉　　④直白明了的表述　　⑤按照不同文本类型风格写作　　7.新闻主体写作的倒金字塔结构及其优势　　1.结构　　①把最重要的部分放前面　　②对这一内容的展开　　③最后是必要的补充　　2.优势　　①可以快递写作，不为结构苦思　　②可以快编快删，删去最后段落，不影响全文　　③可以快速阅读，无需从头读到尾　　8.电视专题片的结构有哪些结构？　　时间线索式、空间线索式、主题式、集纳式、平行对照式、传统故事式等五种。　　9.类型电视专题片的创作有哪几种　　纪实类专题片的写作、表现类专题片的写作、政论类专题片的写作。本节归纳出三种类型的电视专题片　　三.论述题　　历史文献类专题片写作手法　　1.将历史压缩在一个关键点上彰显历史的戏剧性张力形成一个个小故事，同时有压缩才有爆发力，在叙事形成冲突，也使专题片写作更加集中。　　2.纠正历史书籍或民间传统的谬误，突出历史文献专题中的亮点及卖点。　　3.历史的记录者与旁观者相结合并同参考的内外的记载，正史或野史　　的对照官方编撰与民间写作的结合，建立起历史的时空坐标，不仅关注横向的空间和纵向的时间，近要关注当下在一些不经意的历史细节中挖掘历史课长的意味。　　4.文字材料与多媒体材料之间的密切合作照片，图表地图等历史实物和现代活动影像的配合使用，静态与动态的画面与解说文字组合运用，增强历史的生动性。　　电视专题片与电视纪录片的区别与联系各是什么？　　答：传统的对电视专题片的划分主要依据的是创作主题的集中、统一以及对题材的深入挖掘；而纪录片的主要划分依据是它对“真实”的不同理解——主要体现在运用不同的创作风格与表现手法来呈现和表达真实，更多是对表达形式的依靠。它们两者的特性从内容和形式两个方面全面地勾勒了电视专题的特征，它们之间的关系是具有相对的独立性，同时又在形态上有一些质的区别。　　什么是电视专题片？它的写作有哪些特点？　　答：电视专题片是电视制作者针对某一问题、现象、人物或事件，运用多种电视表达手法，围绕某一主题进行专门报道的一种节目类型。　　电视专题片在写作上具有这样的一些特点：题材具有广泛　　读《广告文案写作》第一章“市场调查研究”有感　　这一章主要从市场调研的重要性、内容、方法及流程四个方面展开，其中市场调研的内容一节让我获益匪浅。首先，通过对这一章的细读，我逐渐明白了所谓的市场调研，应该分为市场调查和在此基础上进行的研究两部分；其中市场调查的具体对象又应该至少分为三部分，即对于产品本身资讯、竞争对手以及消费者的分析。这一章中对于“市场细分”概念的详细阐释给了我很大的启发，在阅读之前，我只知道模糊界定诸如“80、90后”等这一类的消费者群体，而缺乏一套完整科学的细分依据；但通过阅读，我知道了原来消费者市场细分可以从地理、人口、心理、行为四个方面来细分，同时通过对第二章的阅读，联系书中提到的关