2013年微博时代电视娱乐节目传播特征探析——以《中国好声音》的传播实践 为例.pdfVIP

微博时代电视娱乐节目传播特征探析 — —— 《 》 以 中国好声音 的传播实践为例 朱 天 姚 婷 ［ ］2012 “ ”《 摘要 年夏 由浙江卫视联合星空传媒旗 下的灿 星制作打造 的 大型励 志专业音 乐评论 节 目 中国好 声 》， ， ， “ + ” 音 在国 内掀起 了收视 热潮 同时也成为微博传播 热点 并 由此形成了 电视 微博 的线上 线下互动 融合 的 。 、 ， ， 典型传播样 态 本文正是试 图通过对这种传播样 态的观察 分析 探讨微博 时代 电视娱 乐节 目新的传播特征 为今后中国 电视娱 乐节 目传播发展提供相应参照 。 ［ ］ ; ; ; 关键词 微博 时代 传播 中国好声音 传播 学 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1004—3926 (2013)02—0166—04 : (1963 － )， ， ， 、 、 ， : 、 作者简介 朱天 男 重庆人 四川大学传媒研究中心主任 教授 博士生导师 研究方向 新媒体传播 广播电 ; (1986 － )， ， ， ， 2012 ， : 、 视新闻 姚婷 女 瑶族 广西贺州人 四川大学文新学院 级新闻学博士研究生 研究方向 新媒体传播 广播 。 610064 电视新闻 四川成都 ， 、 节目原型由国外整体引进 同时也实现了真 不难发现微博 视频网站等新媒体与电视媒体的 ， ， 。 正意义上的制播分离 并被冠以大型励志专业音 有效互动 始终在其中发挥着尤为重要的作用 《 》， 2012 ， 《 》 乐评论节目的 中国好声音 无疑是 年电视 节目播放前一个月 栏目组就对 中国好声音 进 “ ”， ， 收视市场中的 宠儿 在获得各种显赫收视业绩 行了浩大的前期宣传预热 利用多媒体结合的方 ， 。 。 ， 的同时 也开创了若干新的传播与营销模式 本 式推介节目的内容与模式 节目录制过程中 栏 文针对其在节目传播过程中对微博传播方式的使 、 目组通过各大网络媒体在网络门户 微博上及时 ， “ + ” ， ， ， 用 以及由此形成的 电视 微博 的传播模式 进 进行预告 邀请记者和娱乐明星好友现场观看