2013年微博与BBS意见领袖的差异化分析与 思考.pdfVIP

网络媒体 2013 年第01 期 传播角色： 意见领袖草根化 微博意见领袖名人化 BBS VS 舆论形成机制：论坛意见传播的内聚型 微博舆论传播的发散型 VS 传播效果：微博传播的蝴蝶效应 论坛意见流通的孤岛效应 VS 微博与 意见领袖的 BBS 差异化分析与思考 文 靖 鸣 陈 呈 ｜ 【摘 要】在微 博 出现之 前 ， 论 坛 、博 客 等 虚 拟社区 成 为网络舆论 的集散 地 ，微 博 这一 新 兴 自媒体 BBS 的 出现 改 变 了网络舆论 的传播模 式 。本 文从 传播 角 色 、舆论影响 力 的形成机 制 和 信 息 的传播效果 来 比较 微 博 意见领 袖 和BBS 意见领 袖 的不 同。相 对 于论 坛舆 论领袖 的草根 性 ，微 博 意见领 袖 更趋 于精 英 化 ；论 坛 意见传播是 内聚型 ，微 博 传播 则是发散 型 ；微 博 的信 息传播 能引发 一 系列 的连锁反 应 ，论 坛 的意见流通 则 局 限于孤 岛 内部 。通过 这 些对 比研究 ， 旨在发现 不 同意见领 袖 的特点 ，进 而更好 地 引导网络舆论 。 【关键词】意见领 袖 ；传播 角色 ；传播机 制 ；传播 效果 互联网的出现带来了人类传播方 的持续调研，发现有约 的网民通过 实经验不同，其意见表达也就具有不同 10% 式的巨大变革，网民可以快速地在互联 博客、 、邮件、电子杂志、播客、 、 的影响力，在信息交流的平等权利背后 BBS Wiki 网的海量信息中搜集所需信息，也可以 手机短信、 等多种传播手段影 仍有知识地位和话语权的差别。 MSN/QQ 虚拟身份自由地发表意见、参与讨论。 响着其他 网民的观点和态度， 中意 见 领 袖 的 多元 化 和 草 根 90% Bur－ 1.BBS 网络媒体最大的特点就是融合了大众 研究小组将这 的人群 化 son-Marsteller 10% 传播和人际传播的双重机制，实现了信 定义为“ ”即“ 见领袖”。随 （）团体成员参与的平等性 E-fluentials , E 1 息传播的多元化和人际交往的互动性。 着网络技术的不断发展，出现了新的传 BBS是“虚拟社群”的一种，虚拟社 网络的这种独特的信息传播和交流形 播方式微博，网络意见领袖也呈现出多 群是“围绕着共同利益或目的而组织起 式促成了网络意见领袖的形成。意见领