2013年我国网络视频出版产业的内部冲突与发展 路径.pdfVIP

DOI:10.19393/11-1537/g2.2013.02.019 出版发行研究 cbf 年第 期 x001@163.com 2013 2 我国网络视频出版产业的 内部冲突与发展路径* ●刘 琼 陈 然 摘要： 网络视频 出版产业是数 字 出版领域迅速崛起 的一支生力军。 目前产业 内部存在着 商业与 艺术 的双重 博 弈、 多元与一元 的文化 吊诡、 高投入 与低 回报的盈利尴尬 、 自由与规制 的监 管 困境等主要 冲 突。 其 未来的发 展路径是 ： 认 清 网络视频 的 “双重属性 ”， 努 力 实现 “两种 效益 ” 的统一 ； 坚持 差异化 与 多样化 ， 构建 多元 文 化 生 态 ； 以 “价值链 ” 理论为指导 ， 优化盈利模 式 ； 结合传统与市场手段 ， 建立面向媒介融合的 管理体系 。 关键词： 网络视频 出版 内部冲 突 发展路径 网络视频出版即网络视频的生产、 选择、 加工、 截至 年 月底， 网络视频用户达到 2012 6 3.50 发布、 传播、 获取、 分享等一系列活动， 既包括网 亿， 用户使用率为 65.1% 。 网络视频成为第六大网 络原创视频的出版， 也包括传统影视出版物的网络 络应用， 也是用户人均单日访问时间最长的应用。 [1] 再出版。 网络视频出版产业是数字出版领域近年来 网络视频出版对长期雄踞传媒业霸主地位的电视造 迅速崛起的一支生力军， 研究其产业现状、 存在的 成了强烈冲击。 年 月发布的一项调查结果 2011 12 冲突问题及出路， 对于科学制定产业规划， 促进产 显示， 视频用户看电视时长减少 63.3% 、 频次减少 业持续健康发展， 具有重要意义。 56.4% ， 平均每天收看网络视频时长是其观看电视时 长的近 2 倍。 尤其是视频用户中的70 后、 80 后主 一、 我国网络视频出版产业的基本概况 流消费人群， 高收入、 高学历人群比例明显突出。 [2] 我国网络视频服务始于 02 年 月中国电信 相比传统电视， 网络视频对社会主流人群影响力显 20 5 “互联星空” 在广东试点， 此后几年网络视频出版业 然在强化。 务主要作为宽带增值业务存在， 视频网站数量、 用 二、 我国网络视频出版产业的内部冲突 户规模及影响力都比较有限。 05 年 月， 土豆网 20 4 和56 网紧随美国YouTube 相继成立， 2006 年优酷 1. 商业与艺术的双重博弈 网、 酷6 网成立， 中国网络视频出版产业正式步入 早期网络视频出版者多出身草根， 以抵制主流 发展元年。 历经2006—2007 年流量和用户快速上升 媒介霸权、 逃避各种社会控制和自我表达宣泄为主 的爆发阶段、 2008—2009 年金融危机和监管力度加 要目