2013年制度中的“模式因素”对中国广告产业的 影响.pdfVIP

制度中的“模式因素”对中国广告产业的影响 The model factor policy influence advertising industry in China 作者 Author _ 杨效宏 Yang Xiaohong 左凯文 Zuo Kaiwen 陈晓欢 Chen Xiaohuan　 | 摘　　　要 | 讨论制度性因素对中国广告产业的影响，必然要注意到制度中的“模式因素”所起的作用。自从“中国模式”的讨 论进入到从实践性认知过渡到理论性认识，“模式”问题不仅是学术讨论中的热点问题，也是观察和思考中国经济 发展中具体发展规律与价值的一个判断依据。因此，对于发展转型过程中的中国广告产业，从制度性因素思考中国 广告产业的规律，并从制度的“模式因素”中探讨中国广告产业的影响价值和产业问题，本文提供了一个思考的角 度和归纳性的分析。 | 关　键　词 | 制度 模式因素 广告产业 | ABSTRACT | It has to pay attention to the model factor in institution when people discuss its influence to Chinese advertising industry. The model issue is not only a hot topic in academic discussion but also a basis for observing the law of development as well as the value of Chinese economy. This article focuses on the institution factor and the model factor to discuss the influence of Chinese advertising as well as the industry problem. It provides a different perspective and inductive analysis for the restructuring Chinese advertising. | KEY WORDS | Policy Model factor Advertising industry 模式作为一种固化的经验形式，也作为一种思维 反对“中国模式”的存在，大家都对“模式因素”在经 方式，是从不断重复出现的事件中发现和抽象出的规 济发展与产业结构中的作用进行了更广泛与更深入的 律性认知成果，也是解决问题而形成的经验式的高度 讨论与思考，这一热潮也影响到正在转型升级过程中 归纳性方法。模式作为可复制与重复的方法，对同类 的中国广告产业和对中国广告产业进行思考的学术界。 事物的影响是显而易见的。 [1] 和“中国模式”被提出以来， 自从“北京共识” 制度中的“模式因素” 制度因素的认知与讨论热烈起来。认可“中国模式” 的观点认为：中国模式是在中国发展道路和发展经验 制度一般由社会认可的非正式约束、国家规定的 的理论概括，其重要的原则是经济改革优先，是公有 正式约束和约束实施机制所组成。制度作为主导性很 制为主体的实用、自由和市场竞争力的结合体形式。 强的并且具有明显价值因素的建制，一般而言有四个 反对的观点也主要集中在“中国模式”的中国经验的 部分构成：政策、法规、管理和模式。 特殊性与普遍性之间的关系问题上。无论是认同还是 在制度的这四个维度中，模式是前面三个维度的 | 作者简介 | 杨效宏（1966- ），男，四川大学创意产