2016年创新融合,推进中国广告业走向新的发展道路——评析广告业发展十三五 规划.pdfVIP

创新融合，推进中国广告业走向新的发展道路 ——评析广告业发展十三五规划 Innovation and Integration, Pushing the Advertising Industry towards the New Development Path in China: Analysis of the 13th Five-Year Plan of Advertising Industry 作者 Author _ 杨效宏 Yang Xiaohong 林佳 Lin Jia | 摘　　　要 | 十三五期间是我国社会发展的重大时期，从国家层面制定《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规 划纲要》，到地方和各行业相继制定十三五规划，从宏观到微观进行了目标预设与任务规划。那么，作为以“创 新创意”为已任的广告业，又是如何来规制自己的十三五方向呢。本文就近期国家工商总局对外发布的《广告业 发展“十三五”规划》的核心导向——创新融合发展做了分析。 | 关　键　词 | 广告业 十三五规划 创新融合 | ABSTRACT | Thirteen Five is a major period of social development in China. After the nation established Peoples Republic of China National Economic and Social Development Five-Year Plan, local governments and industries of all levels developed Thirteen Five Plan as their situations. Then, advertising industry acting as an innovative and creative industry, how does it regulate the direction of its Thirteen Five? This paper discusses under the guidance of The advertising industry development, 13 Five-Year Plan, and analyzes the innovative integration and development. | KEY WORDS | Advertising Thirteen Five Plan Innovative development 创新发展是十三五发展的核心要素，在国家 极应对国际金融危机持续影响等一系列重大风险挑 十三五规划中就明确“创新摆在国家发展全局的核 战，适应经济发展新常态，不断创新和完善宏观调控， 心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、 推动形成经济结构优化、发展动力转换、发展方式转 文化创新等各方面创新”。因此，创新是未来中国社 变加快的良好态势。经济保持持续较快发展，经济总 会发展的引领力量，也是社会各界发展的努力方向。 量稳居世界第二位，人均国内生产总值增至49351 元 在近日国家工商总局正式对外印发公布了的《广告 ( 折合7924 美元)[1] 。经济实力的提高，也增加了国家 产业发展“十三五”规划》中，创新成为这一规划 在整体社会水平实力的提升，也推进了国家在国际事 的关键词，也是这一规划引领中国广告业发展的方 务中的影响力。在这样一个大好基础上，如何进一步 向性选择。 提高我国的经济竞争力，如何通过社会整体水平的提 为什么创新成为十三五发展的关键，原因在于我 高来提高社会主义经济的影响力，同时能够适应新技