2016年“联接力”_新旧媒体盛衰转折的关键——兼论传统媒体转型的根本 路径.pdfVIP

理论探索 x001@163.com cbf “联接力”： 新旧媒体盛衰转折的关键 ———兼论传统媒体转型的根本路径 ◎ 喻发胜 黄海燕 摘要： 媒介的本质是 “不同主体之间关系的建构者”， “联接力” 是媒介的本质力量。 大众传播时代， 传统媒体 因其垄断信息传播渠道而成为不同主体之间关系的 “ 间接建构者”， 从而扮演着媒体的角色。 作为新媒体出现的互 联网 “传” “联” 之力兼具， 正在颠覆期刊、 报纸、 广播、 电视等传统媒体主导的以信息 “播撒” 为特征的 “大众传 播时代”， 成为社会生活中不可或缺的 “关系的直接建构者”， 并几乎全面替代了传统媒体作为 “关系建构者” 的媒 体角色。 本文通过对中国新旧媒体20 余年来博弈轨迹的深描与分析， 认为 “不是传播力的强弱而是 ‘联接力’