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新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2010 3 105 ·经验交流· 年第 期 总第 期 从媒介融合看报业的数字化转型 蒋晓丽 石磊 2005年，对于中国报业来说是不平凡的一年，报业广告收入告别多年的高速增长，一些媒体甚至出现负增 长。西方发达国家的报业同样遇到前所未有的困境，一些大报为节约成本开始瘦身、裁员。 报业的困境，直接引发了2005年和2006年关于报纸“消亡论”和报业“报业寒冬论”的争论。清华大学教授 刘建明认为，“在30年后，报纸将无可救药”。[1] 京华时报》总编辑吴海民认为2005年是中国传统报业的“拐 《 点”，报业将走向“寒冬”。[2]在国外，也有许多关于报纸消亡的言论。美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利 普•迈尔出版了专著《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》，该书的中译本封面上，赫然印着他对报纸消亡 的预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。”[3] 报业究竟怎么了，是谁动了报业的“奶酪”，报纸真的会消亡吗，报业应当如何应对寒冬的到来？ 一 谁动了报业的“奶酪”？一般的回答是，以网络为代表的新媒体动了报业的“奶酪”，报业的困境来自于数 字化和新媒体的挑战。 所谓数字化，是指利用计算机信息处理技术把声、光、电、磁等信号转换成数字信号，或把语音、文字、图 像等任何业务信息都可以统一编码，变成“0”、“1”信号进行计算机处理和网上传输。与非数字信号（信息） 相比，数字信号传输速度快、容量大，抗干扰能力强，保密性好，便于计算机操作处理和网络传输。 数字技术的发展催生了新媒体的崛起。新媒体是基于数字技术的媒体，其核心是数字式信息符号传播技术的 实现。新媒体以网络媒体和手机媒体为代表，相对于报纸、广播、电视等传统媒体，具有交互性与即时性、海量 性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化、全天候与全覆盖等特征，在技术、运营、产品、服务等商业模 式上具有创新性。 数字技术和新媒体深刻地改变了传媒的生态环境，报业受到了前所未有的冲击，在发行量、广告收入、读者 结构、阅读习惯等方面发生了不利的变化，出现了报纸“消亡论”和报业“寒冬论”。不过，也有很多人对报业 的发展持乐观的态度，最有代表性的是报业“春天论”，认为报业的困难时暂时的，报纸依然生机勃勃。 事实上，新技术的出现并不必然意味着旧技术的消亡，数字技术和新媒体在对传统报业带来巨大挑战的同 时，也为报业的发展带来了新的机遇，那就是在媒介融合中的数字化转型。 媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。顾名思义，媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合在 一块。美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ•浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性 数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”[4]他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介 的操作平台，而是媒介之间的合作模式。 媒介融合是数字技术、社会需求和产业政策共同作用的结果。数字技术使不同媒介可以在数字平台上进行整 合，是媒介融合的技术条件。数字技术打破了媒体间的界限，20世纪50年代以来各自独立发展的媒体形态，进入 [作者简介] 蒋晓丽，四川大学文学与新闻学院教授，博士，四川大学党委宣传部长； 石 磊，四川师范大学新闻与传播学院教师，博士、主任记者，四川日报报业集团天府早报副总编 143 90年代以后逐渐走向融合。对于新闻和信息的大量需求以及不同媒介形态产品的互换互通，是媒介融合的社会条 件。而以1996年美国颁布的《电信法》为代表的产业政策，允许不同媒介的兼并，成为媒介融合的政策条件。 美国教授戈登和戴默，将媒介融合分为所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融