媒体融合_老套路和新探.pdfVIP

探索经纬 16 2014.8 媒体融合：老套路和新探索 □ 李良荣 周宽玮 【本文提要】 “媒体融合”是当今学界热烈讨论的一个课题。传统媒体希望借助“媒体融合”，扭转新媒 体导致的被动局势。本文认为，新媒体就是融合媒体，业界无需再人为地合成一个融合媒体，而应该 集中精力探索互联网形态下新的表现形式。传统媒体可以借鉴美国深度数字化经验，抓紧时机调整转 型。 【关键词】 媒体融合 互联网 数字化　【中图分类号】 G210 体融合”或“媒介融合”，是当今学界 西方学者对“媒体融合”进行了多元视角 “媒 热烈讨论的一个课题。有不少人认为， 的研究。美国新闻学会媒介研究中心主任安德 传统媒体通过进行“媒体融合”，可以挽回互联 鲁·纳齐森（Andrew Nachison）将“融合媒 网等新媒体冲击造成的被动局势。 介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动 那么，到底什么是“媒体融合”？它与多 性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化 ③ 媒体运用有何区别？它是“物理作用”还是“化 的联盟”。 美国西北大学教授李奇·高登（Rich 学反应”？互联网本身就是融合媒体还是需要我 Gordon）根据不同的传播语境，拓展了“媒介 们人为地再造一个融合媒体？ 融合”的具体形态，将其分为所有权融合、策 略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻 一、 “媒体融合”概念及其演变 表达融合。戴默（Lori Demo）等学者进一步提 媒体（Media）即传播信息的载体，包括书 出了“融合连续统一体”这一新概念，并界定 籍、报纸、广播、电视等。Media Convergence， 了“融合新闻”的几种模式。④ 可以译为“媒体融合（媒介融合）”，美国麻省 我国学者蔡雯将媒介融合定义为“在以数 理工大学的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola 字技术、网络技术和信息技术为核心的科学技 Pool）最先提出了这一概念。1983年，他在其 术的推动下，各产业在经济利益和社会需求的 著作《自由的科技》（Technologies of Freedom） 鼓舞下通过合作、并购和整合等手段，实现不 提出了“传播形态融合”（The Convergence of 同媒介形态的内容融合、渠道融合和终端融合 Modes），用以指各种媒介呈现出多功能一体化 的过程”，并且包含“内容的融合、渠道的融合、 ① ⑤ 的趋势；他还指出，这是一种正在“模糊媒介 终端的融合”三个方面 。此后，国内的研究也 间界线”的过程，甚至涉及点对点通信和大众传 渐渐由介绍西方经验、强调重要性等理论层面， 播。② 向分析业界案例、探索未来发展方向等实践层 作者李良荣系复旦大学传播与国家治理研究中心主任 ；周宽玮系复旦大学新闻 学院研究生。本文为国家社会科学基金项目（14BXW053）“网络理政推动国家执政 方式现代化研究”阶段性成果。 探索经纬 2014.8 17 面深入。 海量的内容和功能，如人们可以通过网络聊天、 目前国内外对“媒体融合”并无统一的定义， 看视频、购物、游戏。 大体可以从广义和狭义两个角度来理解。从狭义 同样的道理在生活中也适用，比如文字是 上讲，“媒体融合”指不同的媒介形态融合在一 言语和图像的融合；汽车是马车与