场景传播视阈下的网络直播探析_严小芳.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 新闻界 ISSN1007-2438 2016年第15期 新兴媒体 场景传播视阈下的网络直播探析 严小芳 摘要 近两年，国内在线直播平台快速发展，网络直播成为全民关注议论的现象。本文站在信息传播形 态变迁和交互方式变革的角度，通过引入场景传播的基本理论，分析了网络直播所展现出的场景化精 准传播理念：传受双方信息适配实现着个性化服务，更具深度的交互体验促使直播与社交融为一体，全 景直播技术的运用深化了用户时空一体化的体验。随着未来直播内容专业化以及人工智能技术的全 方位运用，网络直播将朝着场景化方向深入发展，颠覆人们的信息交互方式和信息消费模式。 关键词 移动互联；场景；网络直播；精准传播 中图分类号G212 文献标识码A 作者简介 重庆工商大学“重庆市高校网络舆情与思想动态研究咨政中心”教师，重庆400067 DOI:10.15897/51-1046/g2.2016.15.010 随着移动互联网、智能终端及各类应用的广泛普及，基于用户体验建构的 场景化传播成为各方关注的新话题。近年来风生水起的网络直播，通过适配 服务、在线社交及全景体验等方式，为用户创造了一个个身临其境的场景，改 变着人们的信息消费理念和方式。用场景理论观照网络直播，以网络直播反 观场景传播，有助于我们更加准确地把握当前互联网信息传播方式的变革和 未来发展趋势。 一、场景传播实质上是新时代精准传播的升级版 场景原本是一个影视用语。影视剧中，场景是指在一定的时间、空间（主 要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面，相 对而言，是人物的行动和生活事件表现剧情内容的具体发展过程中阶段性的 横向展示。换言之，场景是指在一个单独的地点拍摄的一组连续的镜头，而影 [1] 视作品借助多个场景完成叙事。 这里的场景，尚不属于信息传播范畴的概念。 网络信息传播中的“场景”，是随着互联网技术进步而不断发展和丰富起 来的。在Web1.0时期，门户网站作为信息传播的主要平台，通过议题设置营 造话题场景，此时信息传播仍是单向线性的，受众仅能实现阅读功能，无法参 与内容生产和传播。在Web2.0时期，论坛社区、自媒体等迅速崛起，场景主要 体现在用户基于游戏、社交、购物等各种网络行为形成的信息交互情境，是一 【传媒实验室】（medialabs ） 木铎官网： 【木铎考研】（muduoedu ） 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 新兴媒体 种浸染式传播、体验性传播和故事化传播。而在 已经具备场景传播的某些属性，本文聚焦的网络 Web3.0时代，移动互联网与物联网深度融合，信 直播正是其中之一。 息传播和交互方式发生了巨大变化。2014年，美 国科技作家罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔著 二、网络直播已成为极具前景的信息传播新形态 作的《即将到来的场景时代》一书向读者展示了 近两年来，各类网络直播平台如雨后春笋般 基于场景建构的科技传播时代，认为大数据、移动 兴起，直播界“网红”层出不穷，由网络直播