2016年网络媒体的国际传播议程设置——基于内容分析的 视角.pdfVIP

传媒观察 2016.11 ◆ 专家论坛 ◆ 网络媒体的 国际传播议程设置 ——基于内容分析的视角 □ 湖南 向志强 叶雨菁 间，上述十大网站每天下午 6 点的网页新闻头条 作为样本分析单位。十大新闻网站英文版的新闻 【摘要 】：近几年中国网络媒体国际传播在议 题材选择和信息量都相对稳定，因此抽取一个月 程设置上取得了一定的进步与提高，但也存在相 的新闻报道作为分析样本具有一定的代表性和科 全 应的问题与不足。本文采用内容分析法，分析了 学性。本文一共抽取了 992 篇新闻稿件，达到了 国 中国十大网站英文版的议程设置，发现其存在的 多变量研究样本数量的基本标准。 新 闻 问题主要表现为：议程设置意识不足、内容单一、 本文通过内容分析法，对上述十大网站样本 核 来源匮乏、内容模式化以及语言生硬化，解决上 分析单位所设置的议程主题、议程主角、议程来 心 述问题应从以下几个方面入手 ：增强议程设置意 源、议程态度、语篇形式、语篇结构进行统计分 期 刊 识以把握议程设置主动权 ；植入“中国基因”以 析，其中议程主题的统计类目划分为政治、经济、 · 丰富议程内容 ；追踪信息热点以拓宽议程来源 ； 军事、社会、文化 5 大类，且每一类又划分为四 江 苏 设置新闻叙事框架以构建对外传播话语新体系。 至五个二级类目 ；议程主角的统计类目划分为两 省 【关键词】：网络媒体 国际传播 议程设置 类：一类是按主角性质划分，包括组织和自然人， 十 强 内容分析 另一类按主角地域划分，包括国内和国外 ；议程 社 DOI:10.19480/j.cnki.cmgc.2016.11.010 来源的统计类目划分为中国传统媒体、中国网络 科 近几年，随着政府对网络媒体的高度重视， 媒体、自采稿件、其他等四大类 ；议程态度的统 期 刊 中国网络媒体国际传播取得了显著进步和提高。 计类目划分为中性报道、正面报道和负面报道， · 但与大国地位相比，中国网络媒体国际话语权和 其中正面报道为赞扬题材或语言，中性报道为客 华 东 影响力仍存在明显不足。因此如何更进一步提高 观陈述事实，负面报道为贬损题材或语言 ；语篇 地 中国网络媒体的国际传播能力，是一个值得研究 形式的统计类目划分为描写和叙述二大类 ；语篇 区 优 的重要现实问题。本文以中国十大网站英文版为 结构的统计类目划分为并列式、车辐式、菱形式、 秀 研究样本，通过内容分析法，探讨中国网络媒体 金字塔式、倒金字塔式五大类。 期 国际传播议程设置的现状及其存在的问题，并由此 2. 研究结果 刊 提出加强中国网络媒体国际传播议程设置的策略。 新闻内容是网络媒体国际传播的灵魂，也是 一、中国网络媒体国际传播议程设置 网络媒体议程设置的具体体现。中国网络媒体国 的现状 际传播议程设置的现状具体体现为议程主题、议 1. 研究方法 程主角、议程来源、议程